化妆品商标名字大全10000个(商标名字大全10000个)

品牌命名只要遵循好听、好记、好传播原则，并懂得借势文化母体，自带流量可以省下无数的营销传播费用。

朗朗上口，品牌名字一定要读起来要很好听。

可以来测试一下：默默念出自己记得住的日常所接触品牌名称，读几遍试试。

示例1：宝马、悍马、野马

擅长文化母体上的借势，消费者潜意识认知：马是一种动物，马车马车马即是车。

示例2：小罐茶、小仙炖

品类分化后的全新品类形成强关联。

示例：八马 > 周六福 > 十月结晶

2个字>3个字>4个字，切记一定一定不要取超过4个字以上的名字，字数越多越是增加记忆成本，也就增加了品牌营销传播成本。

文化母体就是整个民族在生活中循环往复、不断重复的那一部分，重复到成为所有人的共同经验、共同知识、共同观念。

如：12生肖、12个月、数字1-10等等都是文化母体的一部分。

这里是一麦品牌设计，点个“关注”

帮你定位和梳理品牌，让你的品牌轻松打爆！

高品位的化妆品公司起名精选

　　想要打造一个有吸引力的化妆品品牌，第一步就是给它起一个好听的名字。但是，怎么才能想出一个又好听、又有意义的名字呢?今天和企顺宝小编一起探讨一下各大化妆品公司起名秘笈!

　　一、化妆品公司起名技巧

　　起名并不是简单的组合字母，它代表着一个品牌的形象和文化，是创业者需要精心雕琢的部分。化妆品公司起名常用技巧如下

　　1.简洁明了

　　一个好的化妆品公司名字应该简洁明了，容易记忆和发音。避免使用过长或复杂的名字，因为这样很容易让消费者忘记或者误读。一个简洁明了的名字可以帮助消费者快速记住你的品牌，并且更容易在市场上建立起品牌认知度。

　　2.与品牌形象相关

　　化妆品公司的名字应该与其品牌形象相关联。考虑你的目标市场和目标消费者群体，然后选择一个能够传达出你的品牌形象和价值观的名字。例如，如果你的化妆品公司注重自然和有机的产品，可以选择一个与大自然或者植物相关的名字。

　　3.独特性

　　选择一个独特的名字可以帮助你的化妆品公司在市场上脱颖而出。避免使用常见的名字或者词语，因为这样很容易被淹没在竞争激烈的市场中。选择一个独特的名字可以帮助你的品牌吸引更多的注意力，并且增加消费者对你品牌的好奇心。

　　4.国际化

　　如果你打算将你的化妆品公司扩展到国际市场，考虑选择一个容易被全球消费者接受的名字。避免使用特定地区或文化的名字，因为这样可能会限制你的品牌在国际市场的发展。选择一个容易发音和理解的名字可以帮助你的品牌在全球范围内获得更大的认可度。

　　5.商标可用性

　　在选择化妆品公司的名字时，务必检查该名字是否已经被其他公司注册为商标。避免使用已经被注册的名字，以免引发法律纠纷。你可以通过在商标注册局的网站上进行搜索，以确保你选择的名字是独一无二的。

　　二、化妆品公司起名精选

　　【璀璨之美】

　　-这个名字传达出美丽和光彩的意象，适合注重高质量和高效果的化妆品品牌。

　　【芳香天堂】

　　-这个名字与香气和放松的感觉相关，适合注重芳香疗法和精油的化妆品品牌。

　　【素颜日常】

　　-这个名字传达出自然和日常的感觉，适合注重自然和轻薄妆容的化妆品品牌。

　　【雅致之选】

　　-这个名字传达出优雅和精致的感觉，适合注重高端和奢华的化妆品品牌。

　　【水润纯粹】

　　-这个名字传达出水润和纯净的感觉，适合注重保湿和滋润的化妆品品牌。

　　【青春活力】

　　-这个名字传达出年轻和活力的感觉，适合注重抗衰老和提亮肤色的化妆品品牌。

　　【绚丽色彩】

　　-这个名字传达出色彩丰富和充满活力的感觉，适合注重彩妆和多样化颜色选择的化妆品品牌。

　　【自然佳人】

　　-这个名字传达出自然和真实美丽的感觉，适合注重天然成分和无添加的化妆品品牌。

　　【美肌秘籍】

　　-这个名字传达出肌肤的秘密和护理的感觉，适合注重肌肤护理和解决肌肤问题的化妆品品牌。

　　【悦动心灵】

　　-这个名字传达出迷人和感动心灵的感觉，适合注重心灵护理和提升内在美的化妆品品牌。

　　三、高品位化妆品公司起名大全

　　魅力纷呈

　　绚丽色彩

　　艳丽佳人

　　美妆瑰宝

　　珍珠光彩

　　美丽印记

　　妆容秘笈

　　美妆故事

　　美丽绽放

　　美丽时刻

　　魅力之源

　　妆点心情

　　魅力悦动

　　妆容之道

　　美颜宝库

　　艳丽魔法

　　美丽华章

　　珍品美妆

　　妆点人生

　　美妆时尚

　　芳馨美妆

　　诗意妆容

　　珍妍美妆

　　柔媚彩妆

　　梦幻美颜

　　雅丽佳

　　妍莎美容

　　韵致妆容

　　美丽元素

　　纯真妆点

　　起化妆品公司起一个好的公司名字需要考虑多方面因素，但是最终的目的是要吸引消费者的关注，建立品牌口碑，让公司发展更加顺利。希望以上小编整理的起名技巧能够帮助到大家

参考文章：http://www.qishunbao.cn/

霞飞、健力宝、蝴蝶、大白兔，这些驰名商标你还记得吗？

小时候看电视广告，经常会听到一句“中国驰名商标”。这其实是一个挺模糊的概念，然而对应到一个个我们熟悉的品牌，一个个背后的故事，就这样来了。今天，吕老傻给大家聊聊首届中国驰名商标！

1991年9月19日

首届“中国驰名商标”评选出炉

1

“驰名商标”这个说法，其实是个舶来品。

这个称谓，最早出现在1883年世界上一批国家签订的《保护工业产权巴黎公约》，英文名字是“Well-known Trademark”。中国在1984年加入了这个公约，成为了第95个成员国。

中国对“驰名商标”的解释，是指“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”。

根据资料显示，第一个获得中国“驰名商标”的品牌是“同仁堂”，时间是1989年。那么1991年的这批“驰名商标”是怎么回事呢？

其实是首届“中国驰名商标”消费者评选活动所评出来的商标。但也不能小看这次评选，因为这次评选就是在国家工商局商标局支持下，由中央电视台、法制日报社和中国消费者报社联合举办的。当时全国有300多家企业的337个商标参加了评选，全国近8万名消费者参加了投票。颁奖大会是在人民大会堂举行，时任国务院副总理的田纪云、全国人大常委会副委员长陈慕华、王汉斌出席。

所以，当时评选出的这批商标，还是“含金量”比较高的，堪称“驰名商标”中的“驰名商标”。

27年，弹指一挥间，现在再来回过头看当初的这批“驰名商标”，其实更有不同的滋味。

在当年的第一批“驰名商标”中，有的品牌，当年万众瞩目，如今依旧风光无限，比如茅台、五粮液、中华牌香烟、青岛啤酒……

但并不是所有的品牌都能像它那样，在多年之后“桃花依旧笑春风”。

而越是这样的品牌，背后的故事也越多。

2

先来看一个当年评选出的“驰名商标”：“霞飞”。

现在几乎已经没有什么年轻人知道“霞飞”了，但放到20年前，这个品牌是一个享誉全国的知名化妆品牌，说它是当年全中国最有影响力的化妆品牌，恐怕也不为过。

说起来，生产“霞飞”品牌的“上海霞飞日用化工厂”，只是一个成立于1985年的福利型村办小厂。厂址是当初浦东城镇乡（现早已归入上海川沙镇）一条河边的牛棚。当时的厂长曹建华，就是在这样一个窝棚内，用几只大水缸开始生产化妆品，全部的投入一共只有5万元人民币。

“霞飞”化妆品能在当时迅速崛起，主要是四个原因：

第一，当时国内的化妆品市场处于一片“蓝海”，老百姓尤其是女性随着改革开放迅速释放的“爱美”需求，是当时国内仅有的“百雀羚”、“蚌壳油”和“雪花膏”这几个老品牌根本满足不了的。

第二，相对于那些老品牌，“霞飞”当时无论外壳包装还是瓶子设计，都给人一种“洋气”和“精致”的感觉，瞬间就捕获了大量女性消费者的心。

第三，曹建华当时充分发挥了民企体制机制活络的特点，采用业绩提成模式，大大刺激了销售。当时霞飞的销售人员一年提成远远高于一般工薪阶层的收入。

第四，“霞飞”当时舍得花大手笔砸广告，全国一、二线城市的繁华路段，必定会竖立“霞飞”的广告牌。而当时的著名影星潘虹，也被“霞飞”重金聘用，成为了“霞飞”品牌的形象代言，这在当时也是非常罕见的。

潘虹也由此成为了改革开放后第一个做电视广告的女明星

在这样的情况下，当时的霞飞工厂成了全国化妆品代理商和销售商的“朝圣之地”，他们带着一箱一箱的现金来排队提货，却甚至要等上三个月乃至半年。所以“霞飞”入选1991年的“中国驰名商标”一点也不意外——一份统计显示，当时中国30岁以上的女性，60%用过“霞飞”化妆品。

这个时候，“霞飞”的厂房也不是当初那个简陋的牛棚了，而是在旁边盖起了三万多平方米的现代化厂房。1992年，上海“霞飞日用化工总公司”成立，成为了包括“霞飞-罗兰娜”化妆品有限公司（中外合资），霞飞二厂、霞飞三厂等18个分支企业在内的集团公司，产品涉及美容、护肤、护发、洗发等各个条线。1994年，“霞飞”产值超过4亿元人民币，创利3743.97万元，位居当时国内化妆品行业的首位。

“霞飞”的厂房

然后，就开始掉头向下了。

随着外国化妆品牌纷纷闯入，原先的中国化妆品市场瞬间从“蓝海”变成了“红海”。而民营企业在做大之后的一些经营管理、战略定位问题也开始暴露，再加上领导班子动荡，“霞飞”的业绩开始直线下滑。即便在被上海家化收购后，“霞飞”还是没有能够走上重振之路，很快资不抵债。

几经波折的“霞飞”一度还卖过电蚊香片。如今这个品牌还是在不断努力，在电商平台上还是可以觅得踪迹

值得一提的是，当年一手打造”霞飞“的那位曹建华厂长，在上世纪90年代初离开了霞飞，之后又创立过”奥里斯“、”超天“、”家帝“、”超丽“等各种化妆品牌，但都很难再言成功。后来，他还做起了电子商务，但最终踩上了”消费养老‘的传销坑。

离现在最近的一条关于曹建华的新闻是：

《上海最大传销案家帝豪终审宣判 曹建华判13年罚千万》。

曹建华在上世纪90年代初离开了“霞飞”，移居香港

3

与“霞飞”故事有点类似的，还有当年的另一个“驰名商标”：“健力宝”。

“健力宝”的故事，同样起步于一个人和一家小作坊。

1973年，当时担任过县体委主任的李经纬被下调到了广东三水市（现为佛山市三水区）一家酒厂当厂长。34岁的李经纬头脑活络，居然在这个只有几口米酒缸的作坊工厂里，开发出了一条啤酒生产线，并生产出了颇受当地认可的“强力”啤酒。

1983年，44岁的李经纬去广州出差谈啤酒业务，结果人生第一次喝到了可口可乐，立即萌发了想生产碳酸饮料的念头。当时，可口可乐和百事可乐两大巨头已经占据了国内一线城市的主要销售渠道，而其他还有类似“北冰洋：”、“天府可乐”、“少林可乐”、“西湖可乐”在内的2000多家饮料厂。

但李经纬独辟蹊径，研发了一种“能让运动员喝了迅速恢复体力，而普通人也能喝”的“运动饮料”——其实就是一种含碱电解质的饮料。经过120多次的实验，这种饮料终于面世，李经纬将之取名为“健力宝”。

当时因为时间紧迫，李经纬请来县里的广告公司设计出商标，然后让自己喜爱书法的哥哥写下“健力宝”三个字

“健力宝”之后的大红大紫，与其说是这瓶饮料有多大魔力，还不如说李经纬这个人确实是个“鬼才”。

当时易拉罐还是一种很高级的包装，“健力宝”没法灌装易拉罐，李经纬通过关系，居然能偷偷让当时深圳百事可乐公司的车间生产线生产了200箱“健力宝”，然后让那批“健力宝”奇迹般地出现在了当年的亚足联会议的各位代表桌上。当时的中国足协官员大吃一惊——我们什么时候有了自己的运动饮料？

凭借着这一次行动，“健力宝”随即成为了1984年洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料（李经纬把当时用作购买“强力”啤酒生产线的28万元贷款全都砸了进去）。结果，“健力宝”随着那届奥运会中国代表团成绩的一飞冲天而被全国所熟知，《羊城晚报》当时还专门发了一篇报道：《“中国魔水”风靡洛杉矶》。结果中国代表团回国后，各运动队都提出只喝“健力宝”饮料。

1984 年，“健力宝“”销售额达到345 万元，第二年1650 万元，第三年1.3 亿元。此后15 年，它一直是“民族饮料第一品牌”。最紧俏时，一车皮“健力宝“”的批条能被炒到2 万元。

在这个过程中，李经纬想出了很多现在看来都相当不错的营销点子，比如想出“拉环有奖”的促销策略，这个营销方式的影响之大，导致后来成为全国骗子的一种常见骗术（图为2005年被查获的骗子冒充健力宝拉环中奖进行行骗的道具）

中国球迷熟悉的整体留学巴西的“健力宝”队，也是当时李经纬的手笔

1997 年，“健力宝”年销售额突破55亿元，达到了自己的历史最巅峰，然后，掉头向下——仅仅过了三年，“健力宝”的销售额就下降到了31亿元，跌幅达到43%。

“健力宝”的陨落原因是复杂的，足以写一篇论文。

简单来说，首先是管理机制上出现了问题。李经纬固然是创造“健力宝”品牌的最大功臣，但到了后期也让企业成了“一言堂”，旁边人对他的意见根本不敢反驳。“健力宝”在后期信心极度膨胀，进行大规模多元化投资，涉及地产、医药、快餐、体育服装、汽车维修、酒店、证券、旅游、媒体等等，而这些决策中很多都没有经过详细考证。

其次，李经纬和地方政府的关系出现了很多问题。1997年，“健力宝”耗资10亿元的“健力宝大厦”在广州落成，“健力宝”的“父母官”三水市政府认为李经纬要把企业迁出三水（“健力宝”的的纳税额曾占到整个三水的46%），原本就关系出现问题的双方进一步交恶，这也导致了之后“健力宝”提出的多份股改方案被三水市政府拒绝，在体制机制改革上陷入困局——没错，“健力宝”此前一直是一家国企。

第三，在多方关系陷入僵局的情况下，三水市政府错误引入了一个“空手套白狼”的人。2002年，在“健力宝”的股份大战中，三水政府将健力宝75%的国有股权作价3.38亿，卖给一个名不见经传、年仅28岁的年轻人——张海。

28岁的张海本身故事就相当“传奇”。他在2002年接管“健力宝”后，进一步加速扩张步伐，再次多线出击。2002年底张海接管前，健力宝的负债为25亿，到2004年负债激增至41亿，很快“健力宝”连员工工资也无法支付。

2005年3月，张海因涉嫌“做假账、虚假投资、侵吞健力宝资金”，被广东佛山警方正式拘捕，初判15年，后判10年。但最终张海只服刑六年就因为“减刑”出狱，随即前往海外，至今不知所踪。

2002年1月15日，后来被称作“中国企业史上最悲凉的收购仪式”，在广东三水市进行。一手创办“健力宝”这个品牌的李经纬签字后，默默地坐在会场的一角，含泪仰天，不发一言。

但留给李经纬的麻烦，还远没结束，因为他的身份，始终是一个国家干部——这个身份在整个市场化大潮中，很容易会出现各种敏感点。

2011 年，广东省佛山法院判定李经纬犯有贪污罪，判有期徒刑15 年、并处没收个人财产15 万元。当时李经纬已经中风，是坐在轮椅上听的判决。

2013年4月22日，李经纬在服刑期间因病逝世，享年74岁。

由于他还算在服刑期间，所以追悼会办得非常低调，但当时还是有大批体育界、文艺界等知名人士赶来为他送行。

他在晚年说的最多的一句话是：“我有错，但无罪。”

4

在当年的那批“驰名商标”中，还有两个自行车的品牌：“凤凰”和“永久”。

中国作为一个自行车的大国，不可能没有属于自己的自行车大牌，而“凤凰”和“永久”就是其中的两个佼佼者。

1958 年，上海的 267 家小自行车厂合并，组建成了上海自行车三厂。一年后，“凤凰”牌自行车横空出世，它和后来出现的“永久”和“飞鸽”牌一起，成为当时中国自行车行业最著名的“三大牌”。

在那个时候，自行车对中国的普通老百姓家庭而言还是一件奢侈的“大件”，但随着时代的发展，家家户户拥有一台乃至几台自行车，已经是一件稀松平常的事了。据《北京志·市政卷·道路交通管理志》记载，1948 年，北京一共有17.6万辆自行车；到 1995 年，这个数字变成了 831 万。

也正是在这个阶段，“凤凰”和“永久”迎来了自己的腾飞。

1993年，上海“凤凰”自行车正式成立公司，并在一年后整体改制为股份制有限公司，在上海证券交易所上市，公开发行A股和B股。也就是在这一年，“凤凰”牌自行车的年产量超过500万辆。

同一年，“永久”自行车也成为了上市公司，他们在80年代末的产量就突破了600万辆。

但是，时代的发展能让自行车不再成为一种“奢侈品”，同样也会让电瓶车、摩托车乃至汽车作为寻常物件进入中国千家万户——这个时代到来之日，也就是自行车行业开始掉头向下之时。

从1998年开始，“永久”进入亏损状态，到2000年跌入谷底，连续三年的亏损让“永久”面临退市和宣告破产的威胁。同样，“凤凰”也是业绩大幅度下跌，当年遍布全国的“联营厂”纷纷解除合作关系，一度跌入生死边缘。

好在，这两个自行车“品牌”并没有放弃。

“凤凰”自行车在2010年开始了体制机制改革，从单一生产自行车，转型成了一个集自行车、电动车、童车以及轮椅车等产品生产研发销售为一体的大型两轮车制造企业，并且将大量的销售转移到了线上。据凤凰披露的财报，2016 年实现营收 6.3 亿元，同比增长逾三成；实现净利 5288.61 万元，同比增长逾 13 倍。

此外，刮起的“共享单车”风，也让“凤凰”从中分到了一杯羹。2017年5月6日，ofo 宣布“凤凰”将作为 ofo 在华东地区的合作研发和制造基地，在未来 12 个月内为 ofo 提供 500 万单车年产能，并利用其海外营销网络帮助 ofo 向国外投放 100 万辆共享单车。

当然，“共享单车”行业在遭遇寒冬，也让人担心“凤凰”的业绩。最近的一条新闻是，“凤凰”起诉OFO，索要欠款近7000万元。

“永久”同样也一直在“自救”的道路上前行。

“永久”切的是“专业”和“高科技”这条赛道，并将触角早早伸向了电动车和燃气助动车。2006年6月，“永久”电动车和LPG燃气助动车在世界规模最大的安全环保车辆竞赛——“国际必比登挑战赛”上击败诸多国际品牌，取得多项第一。

这款叫做“竹马”的（“笃”系列原竹）永久自行车 全国统一零售价3998元

此外，“永久”也研发出了自己的“共享单车”系列，试图以自己“上下游全打通”的优势，进军“共享单车”市场。

5

当年还有两个“驰名商标”的名字，现在一听就会觉得应该都是被判“死刑”的。

一个是“蝴蝶”牌缝纫机。

缝纫机这个东西，现在很多孩子根本已经不知道长什么样了。但在当年，也是中国青年男女结婚必备的“四大件”之一。在七、八十年代，准备结婚的女青年如果能有一台缝纫机，那简直是要欢天喜地的。

“蝴蝶”牌缝纫机诞生在1966年，前身是“无敌”牌（再往前是“金狮”牌，是中国最早的国产缝纫机）。当时的中国，北京有“牡丹牌”，西安有“标准牌”，广东有“五羊牌”，但口碑最好的，还是上海的“蝴蝶牌”。当时的“蝴蝶牌”销量要占到全国缝纫机销量的20%左右。在上世纪90年代初，“蝴蝶”牌缝纫机的年产量曾达到惊人的152万台，畅销102个国家和地区。

“蝴蝶”牌缝纫机

但是，进入上世纪90年代中期以后，成衣市场不断扩大，老百姓别说没兴趣在家自己做件衣服，连缝缝补补的兴趣都没有了。“蝴蝶”牌缝纫机的销路开始直线下滑，一度曾到了要关门大吉的边缘。

不过，2000年前后从欧美国家吹来的一股“布艺DIY”风，又把“缝纫机”这个老古董给盘活了。2010年，“蝴蝶牌”缝纫机推出了他们的新款机型“电动家用缝纫机”。随后在2017年又推出了“无线操控家用缝绣一体机”——用户通过他们开发的APP客户端下载花样（里面包含1万多款打版花样），然后可以无线操控家用绣花机自动绣出来，简单的花样只要10来分钟就能完成了。此外，用户自己发明的花样和版样还可以上传，形成了一个用户社区。

2014年国家领导出访斯里兰卡，带去的国礼之一，就是600台“蝴蝶”牌JH5823A型家用多功能缝纫机。

另一个当年的“驰名商标”，是“大白兔”奶糖。

毫无疑问，能被评为“驰名商标”的商品，基本上都经历过“一货难求”的年代，“大白兔“奶糖也不例外。

1959年，”大白兔“奶糖作为国庆十周年献礼的产品在上海面世。一开始，工厂每天的产量只有800公斤，根本就处于一个供不应求的状态。当时，工厂生产奶糖后要统一上交，再分配到上海南京路食品一店、淮海路食品二店等三四个供应点，还需要凭票购买，属于有钱都买不到的奢侈品。一旦商店里有“大白兔”奶糖出售，上海市民都要奔走相告，柜台前瞬间就能排出50米以上的长队。

上海市民当年抢购“大白兔”奶糖的景象

按理说，随着改革开放的产品供应丰富，各类国内外奶糖和糖果的品种让人眼花缭乱，“大白兔”奶糖似乎也应该面临一条艰难之路。但是，至少从财务数据来看，上海冠生园的“大白兔”奶糖却似乎受影响不大：

2000年，“大白兔”奶糖销售额达4亿元人民币。2002年起，“大白兔”奶糖的销量每年保持两位数递增，2004年“大白兔”奶糖销售额达6亿元人民币。2011年，“大白兔”奶糖销售增长69%。根据冠生园集团数据，大白兔奶糖利润约占集团60%。

如今，“大白兔”奶糖还在不停地翻“新花头”。

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第九讲 英语语系下的品牌命名

各位读者，大家好，这节课我要讲的主题是英语语系下的品牌命名。英语语系与汉语语系侧重点不同，这个我在本章前面的两节课当中提到过，英语语系下的品牌命名侧重听觉传意；而汉语语系下的品牌命名侧重视觉传意。随着经济全球化的快速发展，多国文化间差异的客观存在，为品牌国际化命名提出了新的课题和挑战。其中，主要的障碍和难题在于表音语言体系（如英语）和符号语言体系（如汉语）间的差异和转化。举个例子来说，英语语系侧重于通过听觉的语言传递，比如英文“hot”，读者看后不仅明其意，而且知道它是怎么读的；而汉语语系比较侧重于通过视觉的书写传递，比如中文“热”，读者看到下面的四点就如同架在燃烧的火堆上，却不能从书写中知道它是怎么读的。由此可见，虽然两者都在达“意”，但方式和途径却存在很大的不同。

一、英语语系下品牌命名的研究背景

基于此，在上述两种语系的背景下，有人对品牌名称展开了丰富深入的研究，归纳起来主要有四个方面：第一就是汉语语系下的研究，这个上节课我们讲过了。第二就是英语语系下的研究，第三就是英语向汉语语系的转化研究，第四就是汉语向英语语系的转化研究，这节课我主要讲后面的三种。首先从英语语系来看，在品牌名称当中，就语音而言，与爆破音（例如：p）和后元音（例如：o）相比，摩擦音（例如：θ）和前元音（例如：i）在尺寸、重量、颜色和形状等方面，会让消费者对产品的这些属性更倾向于产生更小、更轻、更淡、更有棱角等的感觉。而从语意方面来看，如果品牌名称当中的元音所传递的语意（例如：sharp）对于产品类别（例如：knife）高度相关且正面的情况下，消费者会更加偏爱该品牌，也更有可能购买该产品。这些研究结论大多是西方学者所做，但他们的这些研究比较零散，而缺乏英语语系下系统的研究结论。

二、世界最有价值品牌名称分析

鉴于此，我们的团队对世界最有价值品牌英文名称做了研究分析。从福布斯、世界品牌实验室和BrandZ三家公司或机构，连续三年所发布的世界最有价值品牌排行榜当中，分别选取前100个品牌名称作为样本，在剔除重复的品牌名称之后，最终剩下201个有效的样本。对这些样本，我简单介绍下它们的基本特征。从品牌所在地区或国家的分布来看，北美最多，是100个，94个来自美国，5个来自加拿大。其次是欧洲地区，有63个，14个来自英国，12个来自法国，11个来自德国。最后是亚洲地区，有33个，18个来自中国，9个来自日本，剩下的是澳大利亚和巴西等其它国家。总体来看，来自欧美日等发达国家和地区所占比例超过80%，占有绝对优势。从品牌创始的年限来看，100年以下的所占比例最高，100-200年之间的其次，200年以上最少。这说明即便是世界最有价值的品牌，也是有生命周期的。

从行业分布来看，按照所占比例高低排序，依次是批发零售，包括食品饮料、服装、日化等，例如：沃尔玛；计算机IT行业，包括互联网、计算机办公设备等，例如：微软；金融投资行业，包括银行、保险等，例如：汇丰银行；文化娱乐行业，包括教育、娱乐等，例如：哈佛大学；机械制造行业，包括汽车、工业设备制造等，例如：GE；能源化工行业，包括石油、能源、化工等，例如：壳牌；商业服务行业，包括物流和咨询等，例如：埃森哲；以及其它行业，例如：美国国家地理协会和诺贝尔奖等。

根据词汇结构方面的分析，从名称当中的字母使用来看，按照频次高低排序，位列前五的分别是e（156次）、a（143次）、o（109次）、n（102次）、i（98次）。而位列后五位的分别是j（3次）、z（7次）、x（13次）、v（17次）、y（17次）。由此可见，元音字母，除了u之外，其它排序相对都比较靠前。从单词书写的表现形式来看，单词首字母大写的有142个，例如：Apple、Facebook等，全部大写的有52个，这里面含有38个由大写字母缩写而成的名称，例如：HARVARD、NOKIA等，其它混合组成的有7个，例如：McDonald's、eBay等。从名称的构成要素来看，单独由数字构成的为0，由字母缩写组成的有38个，占19%，由数字、字母或单词混合构成的有4个，仅占2%，例如：7-Eleven、O2、US Bank等。剩下的均由单词构成，其中，由一个单词构成的有120个，占60%，例如：Dell和Google；由两个单词构成的有29个，占15%，例如：Red Bull和Dream Works；由三个和四个单词构成的各有5个，仅占2%，例如：Bank of America和The Wall Street Journal。

从词汇的发音方面来看，由于音节主要是针对一个单词而言，所以对于音节的分析，我们剔除了包含两个或两个以上单词的品牌名称，有38个。在剩下的163个有效样本当中，双音节词有87个，占53%，例如：Apple和SONY；三音节词有44个，占27%，例如：Microsoft和Blackberry；多音节词有15个，占9%，例如：Wikipedia维基百科；单音节词有17个，占11%，例如：Dell和Ford。从元音的分类来看，含单元音的品牌名称最多，有135个，占67%，例如：Pepsi和Disney；含双元音的只有7个，占3%，例如：TIME和Chase；含三元音的有1个，如Science。在单、双、三元音的组合中，有57个品牌名称既含有单元音又含有双元音，占总数的28%，例如：Facebook和Nike，只有1个名称包含单、双、三种元音，比如National Geographic Society。至于什么单音节、双音节或多音节，我建议大家去查一查。

另外，从辅音的分类来看，有170个品牌名称中出现爆破音；132个名称中出现摩擦音；102个名称中出现鼻音；58个名称中出现舌侧音；36个名称中出现破擦音；15个名称中出现半元音。进一步来看，品牌名称当中包含单一类型辅音的，爆破音出现频次最高为15个；两种类型辅音组合中，爆破音和摩擦音的组合出现频次最高为36个，例如：Oscar；三种类型辅音组合中，爆破音、摩擦音和鼻音的组合出现频次最高为27个，例如Science。从音节的重读来看，有101个品牌名称只含重读符号，有44个不含重读和次重读符号，有38个既含重读又含次重读，有15个既含重读又含非重读，有3个不仅含重读和次重读，而且还含有非重读。

三、世界最有价值品牌英文和中文命名模式

最后，为了能够从整体上归纳出世界最有价值品牌名称的共性特征和规律，我们利用上述各要素特征所统计的数据，将样本在各个要素类型当中所占比例最高的进行归纳总结。结果发现世界最有价值品牌，存在两种主要的命名模式（如图9-1所示）：把各要素特征统计数量占第一位的连线成图，称为第一种命名模式：主要指名称中以一个单词构成的最多，首字母大写的最多，字母（e\a\o\n\i）使用最多，后面是双音节加单元音加爆破音加音节重读的组合最多。将各要素特征统计数量占第二位的连线成图，称为第二种命名模式：主要指名称中由字母缩写构成的较多，所有字母全部大写的较多，字母（r\t\s\c\b）使用较多，后面是三音节加单双组合加摩擦音加音节非重读的组合较多。

图9-1 世界最有价值品牌命名两种模式

还有就是李飞和李翔老师对世界最有价值品牌中文名称做了研究分析，请参考《中国工业经济》杂志上面的论文，标题为：世界最有价值品牌中文名称命名分析。主要研究英语语系下的品牌名称如何向汉语语系转化，通俗来说就是一个外国企业来中国做生意，该如何起个中国名儿。他们通过对世界上最具价值的100个品牌名称，在中国市场的命名进行研究分析，得出两种命名的模式。第一种命名模式是音译法加译音词加双音节加中性词；第二种命名模式是谐音兼义法加偏正式加三音节加褒义词。并且总结，对于姓氏品牌，就是人名命名的品牌，适合采取第一种命名模式，对于非姓氏命名的品牌，适合采取第二种命名的模式。那么，中国品牌走向国际市场，品牌名称由汉语向英语语系该如何转化呢？因为目前市场上的有效样本还不是很多，所以缺少这方面的研究。但我想这节课前面讲到的英语语系下品牌命名的一般特征和规律，值得中国企业参考和借鉴。除此之外，还应该考虑品牌自身的来源和当地的文化背景，以及语言特征等要素的影响。谢谢大家，这节课就讲到这里！

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