性缘

性缘脑泛滥国产剧，爱优腾谁能率先破局？

图片来源@视觉中国

文 | 眸娱

性缘脑，一种比恋爱脑更可怕的东西，正在一步步侵占国产剧。

如果你看到任何一个异性，第一个想法就是自己能不能和TA成为情侣，那么你就是性缘脑，这种思维方式会使你的一切社交都从两性的角度出发，带着能否发展亲密关系的想法社交，从而限制了社交关系的正常发展。

恋爱脑还只是在恋爱过程中认为“爱情至上”，而性缘脑是从认识异性开始，现在的国产剧已经不满足于创造恋爱脑，逐渐被性缘脑占领。

性缘脑出现在国产剧中就成了一切从爱情出发，所有剧情、人设都以主角的爱情为主，甚至连男、女主角都只是发展爱情的工具人，仿佛除了搞对象什么都不用管，无论是职场剧还是武侠剧，甚至是战争剧，都离不开一个“恋爱”。

在数次被这种以恋爱为最终目的的影视剧伤到之后，央视也终于出手了，批评“有的甜宠剧能不能别太性缘脑”，掀起了一阵吐槽国产剧的热潮。

当“性缘脑甜宠剧”不再是观众的心头好，影视题材类型的更新迫在眉睫，爱、优、腾三大平台也洞悉到了新的发展趋势，纷纷在2024年押宝新赛道，究竟谁能率先找到“摈弃”小甜剧之后的破局之路？

在爱、优、腾三大平台先后发布的2024年全新片单中，我们能够感知到平台给出的新惊喜，“甜宠剧”的份额明显减少，题材趋向多样化，而市场的反应也能够看出，爱情题材不再是大众关注的重点。

财大气粗的鹅厂一口气发布了上百部剧集，而其中“恋·爱意怦然”单元的小甜剧仅仅只有15部，加上“蕴·古韵柔情”单元穿着古装谈恋爱的古偶剧，总共也只有32部，要知道在2023年的腾讯剧集片单中，这两个主打恋爱题材的单元足足有51部剧，下降了37%，变化不可谓不大。

此消彼长之下，腾讯将重心放在了喜剧和悬疑两个赛道，“板凳单元”已经成功推出了《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》两部爆款，2024年腾讯将继续推进喜剧剧集的排播，而小众警匪悬疑题材的比重也在持续增长，腾讯在2024年预计将会推出二十多部悬疑剧集。

值得一提的是，腾讯还将推出一个专注女性议题的“萤火单元”，传递女性魅力，把宝押在了女性向剧集上，也是一次重要的创新与尝试。

比起腾讯还保留了一部分甜宠剧，爱奇艺的2024片单可以说是大刀阔斧的“改革”，仅发布了“国民大戏”“东方幻想”“正义传奇”“迷雾剧场”四个板块，爱情题材的剧集存在感越来越弱。

同时，“国民大戏”占到了此次片单的三分之一，爱奇艺把宝押在了现实题材剧集上，可以说是非常大胆，毕竟现实题材的趣味性和娱乐性都逊色一些，也让大家不由自主为爱奇艺捏了一把汗。而爱奇艺的传统优势项目迷雾剧场将持续发力，有视后、视帝加持的超强阵容，市场关注度非常高。

三大平台中，优酷的2024片单可以说是最多元和惊喜的，它并未放弃“性缘脑甜宠剧”，不过爱情题材也不再是重点，优酷副总裁谢颖此前就透露将重点布局真人漫改、科幻、先锋短剧等创新赛道，从此次片单中就能窥见一二，科幻题材剧集《夜的命名术》《我们生活在南京》等都将被陆续推出。

不过，科幻题材对于普通观众来说太过先锋，并且改编难度高，反响如何还要看最终的质量，因此优酷没有把宝完全押在科幻题材上，而是和腾讯、爱奇艺一样，选择继续深耕悬疑罪案赛道，曹保平、张艺谋等多位名导坐镇，群众期待值颇高。

虽然爱、优、腾的内容风格有所区别，但却不约而同选择了降低“性缘脑甜宠剧”的比重，警匪悬疑题材反而从小众变成“大众”，不过三大平台对题材的倾向性还是有所区别的，主要是因为行业市场变化太快了。

演艺圈飞速更新迭代，影视行业市场千变万化，传统剧集题材已经饱和，想要率先破局，打造全民“爆款”，创新是重中之重，腾讯、爱奇艺、优酷的2024片单带给了大家不少惊喜，其实三大平台的破局之路早已有迹可循。

第一，剧集市场热门题材拥挤，平台企图复制爆款。回看2022年的爆款，主要集中在古装仙侠领域，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》都是暑期档的热门剧集，而2023年的爆款则换成了警匪、悬疑、科幻题材。

年初的现象级爆剧《狂飙》拿下央视八套近九年收视率第一，单日播放量破3亿，而悬疑剧《漫长的季节》是2023年至今豆瓣评分最高的剧集，科幻剧《三体》低开高走，凭高质量揽获高口碑。

仅仅不到一年的时间，剧集市场的热门题材已经完全变了个样，所以也不难理解为何爱、优、腾2024年片单呈现出警匪悬疑剧爆发的趋势。

不过，需要格外注意的是，尽管2022年产出了多部古装剧爆款，但到了2023年，大IP改编、大流量坐镇的古装剧《玉骨遥》《长风渡》《安乐传》《七时吉祥》均未达到预期的播放效果，爆款很难复制。

所以2024年的热门题材会发生什么样的变化我们不太清楚，三大平台能否成功复制2023年的爆款也要打一个大大的问号。

第二，剧集市场需求更新，平台倾向性和而不同。

市场需求是平台最需要考虑的问题，主导市场的女性观众思想和地位的变化，直接导致了对剧集题材需求的变化，女性观众长久以来一直是剧集市场的主导，根据德塔文专业数据，2022年女性观众仍然是主流，比例远高于男性观众，所以头部市场肯定会进一步向女性倾斜。

前几年女性观众爱看仙侠剧、古偶剧、小甜剧，这类“性缘脑甜宠剧”就曾风靡一时，但随着女性思想的解放、地位的提升，她们对剧集题材类型的偏好有了明显的改变。

女性观众受教育的程度越来越高，她们创造财富、获取社会地位，通过能力去体现自身价值，不再需要通过被男人喜欢来证明自己，在此之下，她们追求平等的爱情和婚姻，新的婚恋观逐渐形成，爱情不再大过天，所以“性缘脑甜宠剧”必然会被摒弃。

而女性观众的选择也意味着市场的变化，所以在爱、优、腾2024片单中，爱情题材不再是重点，平台也拿出了新的尝试。

腾讯考虑到了女性观众的需求，推出以女性议题为主的“萤火单元”，展示女性魅力。不过，女性题材并不是一个很新鲜的赛道，爱奇艺此前推出过“狂花系列”，优酷也曾聚焦“她内容”，女性题材的剧集不少，但依旧离不开爱情主题，腾讯要如何创新，跳出窠臼，做真正的女性剧集，值得期待。

根据市场需求的变化，腾讯在8月份推出的“板凳单元”也是一次新的尝试，社会节奏越来越快，生活压力变大，大众情感需求也势必会越来越大，这也导致了喜剧的爆红，喜剧综艺已经发展了几年，成绩有目共睹，也印证了观众对这一题材的需求，所以各个平台都在尝试突破喜剧剧集领域。

“板凳单元”首发就拿出了赵本山主演的《鹊刀门传奇》，并顺利破圈，紧接着的《兰闺喜事》也取得了不俗的成绩，播放量已经突破23亿，所以2024年腾讯将会继续押宝喜剧赛道。

爱奇艺当然不会坐看腾讯一个人吃蛋糕，2024年将会推出喜剧系列剧厂牌《一年一度喜乐会》，打造精品喜剧内容，也是一个新的尝试。

不过，爱奇艺并没有丢掉自身的最大优势，将持续打造高质量的精品剧，选择押宝现实生活题材的“国民大戏”，题材更贴近时代、接近生活，小人物主角也能有大魅力，更容易连接观众的情感，当然对剧集制作的要求也就更高。

影视行业的竞争越来越激烈，观众的审美水平提高，对影视剧的质量要求也就更高，所以剧集逐渐从“卷流量”变成了“卷质量”。

纵观2023年的几部爆款剧集，无一不是靠高质量出圈，高质量带来高口碑最终带来高热度，平台也不再追逐流量，而更看重质量。

在“卷质量”的发展趋势之下，优酷选择把宝押在科幻赛道，科幻题材对于剧集质量的要求是非常高的，因为改编难度太大，但优酷下定决心深耕科幻领域，也足以让观众感知到平台在剧集制作上的诚意。

科幻题材市场目前还未饱和，大众新鲜感比较强，可以说是大有可为，只要优酷把控住了质量，惊喜肯定会随之而来。

其实无论是腾讯、爱奇艺抑或是优酷，2024年的片单都给了观众和市场一个大惊喜，能够看到三大平台力求突破和创新，打造优化而多元行业内容，但正如前文所言，剧集市场千变万化，究竟哪个平台能够拿捏观众的心，我们拭目以待。