权健事件乱局 天狮挑战的极限在哪里 碧生源、汤臣倍健躺枪？
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导 读
对于高调的权健来说，坏消息一个接着一个。除了媒体舆论的持续轰炸，公安机关也依法对其犯罪行为立案侦查。同时，整个事件引爆点——三年前去世的小女孩周洋再起话题，她的父亲表示起诉权健集团。
“其实做权健不像他们说的那样，人人都能成功……做权健是要心狠的。虽然负责的老师赚钱，但人看起来也是很憔悴。虽然只是说说话，但是要昧着良心……至于下面的人，被反复洗脑出不来的，有时候眼神也是迷茫，但是回不了头了。”一位曾经做过权健的人说。
这些话语，勾勒出事件涉事人的复杂情感、也暴露出行业的长久弊端。事实上，不仅权健自己遭了秧，还打开了行业的潘多拉，不少企业都受到了波及。比如本文的主角——天狮、碧生源以及汤臣倍健。
作者：阿斯顿
来源：铑财-铑财研究院
1月2日，联合调查组通报，经过前期工作发现，权健公司在经营活动中，涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪，公安机关依法对其涉嫌犯罪行为立案侦查。
这意味着，6年前，被人民网、新华网等媒体先后报道涉嫌传销而屹立不倒的权健公司，这次遇到了大危机。极有可能，因丁香医生发表的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》文章而轰然垮塌了。
权健事件余波未平
“得知权健立案调查，我高兴得喝了两瓶啤酒，可惜我爱人依然不相信。”曾经被权健骗过的受害者家属说。
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可能权健自己也不会相信，曾经通过不签合同、与经销商切割关系等方式，多次在诉讼中全身而退，这次怎么会被立案侦查了。
权健之前做的恶，报应未到而已。
12月25日，丁香医生发表了一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，迅速刷屏，并引起了广泛讨论。
文章称，权健，这家凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的公司，在令人瞠目的7000 多家加盟火疗店的掩护下，花了14年，在中国构建起一个年销售额接近200亿的保健帝国。
伴随着权健帝国扩张，越来越多的参与者开始指控它实际上是一种传销模式，洗劫了工薪阶层的家庭财富。而受害者坠入深渊，发明、推广并从中得利的权健公司，总是脱身离开。
比如，周洋，一个四岁患癌女孩，在北京儿童医院化疗至肿瘤标志物接近正常水平时，权健出现了，宣称抗癌产品可以治愈周洋，在周洋吃了两个多月抗癌产品后，病情恶化，最后离开了人世。
当周洋奄奄一息时，她的照片、头像却离奇出现在各大视频网站、论坛、社交媒体上，说她已经在权健重获新生。
气不过的周洋父亲，把这家价值百亿的保健帝国告上法庭，结果官司却输了。
这么多年，状告权健公司的人，几乎没有成功者。此次终于走到立案侦查阶段，难怪有受害者家属不相信这件事。
据了解，除了对权健公司立案侦查，相关部门依法查处取缔不符合消防安全规定的火疗养生场所、开展集中打击清理整顿保健品乱象专项行动。
看吧，要动真格的，消防检查就好使。
受权健事件连累，整个保健品行业都受到了波及，上市保健品公司如碧生源、汤臣倍健股价都出现下跌走势。
天狮挑战忍耐极限？
而直销行业更是草木皆兵，唯恐有“卧底”进入自家门内。当然，目前处于风口浪尖的，非天狮集团莫属——权健董事长束昱辉曾在天狮工作过，而天狮也有直销业务，此前也一直受打着直销牌子从事传销业务的质疑。
1月2日，天津10部门宣布打击保健品违法行为，开展3个月专项整治。市场传言，下一个打击重点或许就是天狮集团。
天狮集团，李金元在1995年创办，依托天狮国内、国际业务，李金元一举成为天津首富。
而天狮集团，在发展20多年时间后，已经成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易、金融投资等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身的跨国企业集团。
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2017年12月15日，天津天狮生物工程有限公司获颁“2017第六届天津市民营企业‘健康成长工程’依法纳税百强企业第41位”荣誉。
相比之下，权健2017年只纳税3500元。那么，会动天狮这样一个纳税大户吗？
这要看天狮直销业务，是否超出各界忍耐限度。
铑财从中国裁判文书网检索“天津天狮”，检索出传销案件1202件，而根据澎湃新闻去年9月检索统计，2009年以来，以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑事案件2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共导致155人死亡。
其中，2016年“5·31”天狮暴力传销致人死亡案此前颇受关注。90后新人不愿“投资”被强摁马桶，致男子窒息死亡。最终20名传销人员被抓。
2011年4月，54多岁的刘某应聘车间主任，被五名 “天津天狮集团”传销组织的成员强索“加盟费”。由于不配合，同样被暴力殴打致死。
2013年8月，天狮被媒体曝光招募广州南方医院坐诊医生充当产品“直销员”，向患者推销天狮保健品，天津天狮涉嫌跨区域经营和违规招募医生“直销员”被工商部门查处。
而在产品本身上，2014年12月，央视《焦点访谈》曝光天狮牌虫草菌丝体胶囊中并不含冬虫夏草，而是用一种叫做“弯颈霉”的东西替代。
从上述被爆出的问题来看，天狮早已一次次在挑战各界的底线。
只是时至今日，天狮牌虫草菌丝体胶囊还在京东，天猫销售。
铑财以“您认为权健事件中反映出来的问题，是否是行业共性问题？天狮集团直销业务的主要市场在哪里？是否按国家规定开展直销业务？有观点认为，直销就是带着牌照的传销，虽然这种观点很不客观，但是从一定程度上，反映出直销业务合规发展的艰难之处，天狮集团是如何合规发展直销业务的？2018年贵公司营业收入和净利润分别是多少？2019年贵公司战略发展重点是什么？”等问题询问天狮集团，天狮方面回函称“已收到您的邮件，并反馈相关部门，如有答复，他们会直接联系您”后再无下文。
而大家，都在期待着权健、乃至天狮的下文……
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汤臣倍健躺枪
权健事件，也波及到了整个保健品行业。
可以说，2018年，汤臣倍健过得实在不轻松。只是上个月，2018年12月17日，受国家打击医疗保障基金骗取行为、同仁堂“过期蜂蜜门”等多重因素影响，汤臣倍健股价就出现了跌停。
刚缓过来神没几天，12月25日，权健事件发生，汤臣倍健股价再次一路下跌，颇受躺枪之苦。
在丁香医生发布权健文章后，方舟子在微头条上表示，丁香医生一面揭露权健，一面打着“科普”招牌推销汤臣倍健保健品，看来是行业竞争。即使要补充维生素，也不要买保健品公司的产品，而要买药厂的产品，因为保健品行业基本上就是一个骗人的行业，国内外都如此。
方舟子的话，犹如一颗深水炸弹，再一次搅动了行业之水。整个事件导向出现了分化，汤臣倍健更是被推到风口浪尖。
除了话题的爆点，汤臣倍健的龙头企业地位也是一重要因素。
资料显示，汤臣倍健创立于1995年10月，2002年系统地将膳食补充剂引入中国非直销领域，年销量超过1000万瓶，迅速成为行业的龙头企业。
2017年以来，在商业模式上，汤臣倍健实施大单品战略，实施电商品牌化2.0战略等，开启了新一轮的增长周期。
不过，目前汤臣倍健仍采取的“经销商+直供”销售策略，以经销商模式为主，2018年前三季度药店渠道收入占比超过70%，商渠道占比接近20%。
2018年12月27日，汤臣倍健发布业绩预告，公司预计2018年1-12月归属上市公司股东的净利润9.20亿元至10.73亿元，比上年同期增长20%-40%。
从业绩上来看，2017年底完成业务整合和结构性调整后，收效明显。但是未来的不确定性在于，依靠保健品购买套取医保是我国医保制度的重灾区。显然，国家医疗保障局要对此痛下杀手了。
业内人士称，保健品行业本身蕴含着巨大风险。从势能的角度看，也许汤臣倍健的跌停，只是价值回归的开始。
目前，汤臣倍健总市值240亿元，如果按业内人士判断，未来汤臣倍健市值仍将继续回落，恐难再吸引投资者追随。
阿尔法工场撰文称，涨的逻辑来自于保健品高成长和行业龙头这样的共识，但实际上汤臣倍健的估值已经体现了这一成长的对价。也就是说，此阶段的汤臣倍健，最多有持有价值，没有买入价值。
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碧生源“不要太瘦哦”
按理说，做减肥茶的碧生源，是离权健最远的一个，其产品勉强算是保健品，在权健事件发生后，股价竟然也下跌了。
数据显示，1月2日，港股碧生源大跌19.57%，报0.37港元，最新总市值5.62亿港元。
除了市值从上市初的52亿港元瘦身到今天5亿多，在资产端，碧生源也瘦身了。
近日，碧生源公告称，附属公司阿利云山（北京）商务咨询有限公司拟5.55亿元人民币出售北京畅升商务咨询有限公司。目标公司将持有碧生源物业100%股权，碧生源物业为碧生源大厦的注册持有人。
碧生源公司董事会相信，出售事项是带来可观收入的良机。出售事项所得款项净额约为人民币5.2亿元，拟将1.2亿元用于补充集团日常营运资金，以扩张集团现有业务并增加市场投放；1.5亿元用于偿还贷款，以降低集团的财务成本；余下2.5亿元用于向公司股东派付股息，或用于潜在投资。
另外，2017年3月敲定的碧生源食品饮料全部股权转让事宜，将延迟至2019年8月31日完成，原因是买方中航拓宏仍需更多时间筹措资金，现阶段暂按支付履约定金和剩余代价两步走。
曾经依靠“不要太瘦哦”广告火遍大江南北，现在不得不依靠转让资产补充业绩，如此境遇让人唏嘘不已。
众所周知，碧生源主力产品，有碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶，曾连续三次被中国保健协会评定为中国“十大最具公信力保健品品牌”。
碧生源以减肥、通便切入市场，依靠广告轰炸做火市场，通过药店商超占领渠道，殊不知，靠砸广告砸出来的市场，就像站在金字塔顶跳舞，一着不慎就会跌落。
2018年上半年，碧生源的营业额、毛利分別同比大幅下滑41.8%和48.2%。碧生源表示，本轮亏损的原因，乃是调整经销商的激励政策所致。碧生源方面降低了批量采购的折扣，奖励标准也从原来的“经销、分销销售业绩”转变为“药店销售业绩”。
销售不见起色，激励又打了折扣，碧生源主要财务指标下滑，也就顺理成章了。
但是在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，这些只是表面现象，碧生源的命门在于，“碧生源产品已经卖了很多年，到现在也没有推出可匹配整个中国保健品人群核心需求和诉求的创新产品。”
这可以从碧生源的研发成本上看出些端倪。
2007年，碧生源的产品开发成本为0，到2010年该指标也仅有331万元。随着国内外竞品涌现，碧生源逐渐失去了市场。
铑财以“12月25日，医学知识分享网站丁香园旗下著名公众号“丁香医生”发布《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》一文，直指权健自然医学科技发展有限公司部分产品骗人骗财，其行为涉嫌传销。目前来看，其影响已波及整个保健品行业，碧生源如何看待此次事件？权健事件对贵公司有何影响？碧生源股价近日跌幅超过20%，请问原因是什么？”等问题询问碧生源，截至发稿并未收到回复。
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骗子太多，傻子不够用了
如果像方舟子所说，“保健品行业基本上就是一个骗人的行业，国内外都如此。”那么，现在的境况是，骗子太多，傻子明显不够用了。
这个世界上，骗子一直很多，传销公司靠画饼，骗外人钱财，而打着直销旗号的权健，用可以吃、能治疗前列腺炎的卫生巾等奇葩产品，把内部人、外部人一起骗——有知乎用户称，去权健总部开会住的酒店、甚至开会的会场，都需要自掏腰包，组织一趟新会员去总部开会，一趟就得花个几万块，同行互相打趣说“权健是个开酒店的”。
傻子不够用了，一方面是因为骗子越来越多。自2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式颁布实施后，截至2018年5月，直销行业中已经公示受理的企业是46家，91家直销公司已经拿牌。此外，约有260家企业已经提交了申牌材料。
而直销就是拿着牌照的传销，这一直是行业公开的秘密。这也就能解释为何天狮会出现暴力传销致人死亡案，也能解释见个女网友而已，谁料到竟落入传销窝点的傻小子，一个接着一个的出现。
一方面是因为傻子们通过吃亏上当，变成了聪明人。加入权健后2周喜提宝马，卫生巾抗癌防癌，但凡学点相关知识，谁会相信呢？
比如，朱丹蓬就直接指出，“以前消费者空有减肥意识，没有减肥知识，这曾是碧生源依托的红利之一。过去，人们减肥方式比较单一，对于通过摄入有药物作用的食品来瘦身的方式较为迷信，也很相信广告的效果，因此碧生源减肥茶很受青睐。但现在，消费者更关注减肥茶成分的健康性和减肥方式的合理性。比如碧生源主推清肠效果，而很多观点都指向依靠类似于泻药的作用排脂的方式是不科学的，这就会对消费需求造成负面影响。因此，光靠广告吸引、说服消费者是不够的，还需要打造品牌的专业化。”
几乎可以肯定的是，直销行业此轮将受到一次清洗，这是一个好事情。
中国直销业研究课题组组长秦永楠表示，只有经过国家商务部的批准、工商总局和其他有关部门的检验的企业，才是合法注册的直销公司。只有取得了合法的直销牌照，才能合法从事直销。商事改革的过程，不是一个监管部门来决定的。行业需要规范和引导，政府才能有效地监管。
因此，从“暗的”运作，纳入到“明的”监管，把想做直销的正规公司尽可能纳入监管当中，比让他们留在灰色地带，更有利于行业的发展。
而保健品行业，尤其是那些产品靠谱的保健品公司，应通过品牌专业化走出聚集起的行业口碑阴霾。《健康中国2020规划》中也提到，预计到2020年，中国的医疗健康产业规模将达到8万亿，接近届时中国GDP的10%，将成为当之无愧的国民经济支柱。
对于保健品公司来说，只要他们的产品经得起考验，大健康产业就不应该将他们拒之门外。
在铑财看来，无论是天狮，还是汤臣倍健、碧生源，作为细分领域的领军企业，都应明白影响越大、责任越大、风险也越大。要想降低风险，就需锤炼内功，加强研发实力，改变重广告、轻产品的做法，以好产品扩充市场规模，创造持续性利润增长点。这样才能减少躺枪的几率，拓宽加深竞争抗风险的护城河。权健事件，看似偶然，实则必然。希望此次震荡，能够引发行业企业的深刻思考。凤凰涅槃，也未可知，铑财将持续关注。
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小盲盒，缘何“开”出百亿元大市场
来源:光明日报
【聚光灯】
“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，如果放在现在，可能会被改成“生活就像一盒盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。”
这几年，“盲盒热”日渐成为我国潮玩文化的突出现象之一，尤其前段时间，随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市，“盲盒为什么吸引年轻人”的话题也屡次被推上微博热搜。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年轻人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”。在年轻人旺盛消费力的加持下，这份“小确幸”成为大潮流，不仅形成上百亿元的潮玩市场规模，更强势“出海”走红海外。而盲盒本身，也在考古、文物等IP（知识产权）入场后，被赋予更多文化内涵。
盲盒等潮玩文化的盛行，照见了年轻人怎样的消费观？潮玩文化要从“红”到“长红”，IP还需如何发力？
“永远不知道下一个盒子里是什么，但永远充满期待”
盲盒走红，掀起潮玩新风潮
【数据】小小的盲盒，正在掀起巨大的消费风潮。数据表明，2019年，泡泡玛特营业收入达16.83亿元，2018年、2019年的营收增幅分别达225.4%、227.2%。这股消费热潮不只在国内流行，更强势“出海”走红海外。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的报告显示，海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家，影响更多海外潮玩爱好者。
盲盒，顾名思义，重点在于“盲”，同样的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片，但在你付完钱、拆开盒子前，你并不知道自己究竟选中的是什么款式，只有在盒子被拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。如果运气好的话，还能抽中特别的“隐藏款”。
这种由不确定性带来的惊喜，以及Molly、PUCKY等潮玩IP形成的独特玩偶形象，激发了不少人的收集欲望，让盲盒作为“潮玩”的典型代表迅速走红。在主打盲盒销售的门店里，经常人头攒动。展示柜里，一个个玩偶或可爱呆萌，或古灵精怪，同一系列以不同风格的造型牵引着年轻人的心，不少人选购时还会拿起盲盒摇一摇、听一听，煞是认真地充满期待。
这样的场景，让人想起网友总结出的盲盒的魅力——你永远不知道下一个盒子里是什么，但你又永远充满希望。当然，要让盲盒吸引人，首先离不开IP。泡泡玛特创始人王宁认为，潮流玩具其实是艺术玩具，泡泡玛特迅速壮大，核心要素还是IP本身。
扩大合作IP、不断推陈出新也是盲盒“走红”的原因之一。截至2020年上半年，仅泡泡玛特运营的IP数量就达到93个，包括12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。高频率新品的强刺激性进一步激发了盲盒忠实用户的购买收藏欲望，记者了解到，泡泡玛特注册会员复购率达58%，也就是说58%的会员会二次购买。
潮玩门店里火爆的销售场景，投射到市场上是巨大的前景。咨询机构数据显示，2015年-2019年，中国潮流玩具零售市场规模由63亿元增至207亿元，复合年均增长率34.6%；预计2024年规模有望达763亿元。潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。此外，更多投资机构也在加速布局这一市场。
“买的是盲盒，更是悦己的感受”
潮玩抓住年轻人消费升级的需求
【案例】“每次潮玩品牌和我喜欢的IP联名出品盲盒时，我都会试图集齐所有款式，‘买买买’的过程中觉得很满足，感觉通过这种方式可以在热爱的亚文化小圈子中找到归属感。”在中国人民大学读研的小朱告诉记者。上海交通大学的一位学生则表示，她在盲盒上已投入上千元。“最开始买盲盒是因为盒中的玩偶新奇、可爱，后来在‘一定要集齐’的执念下不断‘剁手’，感觉这些小物件能让生活更加精致，自己更开心。”这位同学表示。
泡泡玛特官方数据显示，其30%的消费者年龄介于18岁～24岁之间，25岁～29岁、30岁～34岁的消费者分别占比26%和20%，这些消费者大都年轻、热爱新奇与时尚，具有一定的购买力。天猫去年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，盲盒收藏的人数呈几何倍数猛增。
潮玩消费映射出年轻人怎样的消费观？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举向本报记者表示，潮玩市场的扩张反映了当下年轻人独特的消费观念和消费心理。盲盒具有个性化、收藏性、设计性的特点，迎合了年轻人对“萌文化”的喜爱，满足了他们的个性审美需要，体现了新一代年轻人的精神文化需求正日渐增长，是消费升级的一种表现。
“潮玩最早是艺术玩具，因此在设计时考虑到年轻人的审美心理，比较卡通，比较萌态，也比较温暖，体现出年轻人对品质生活的要求。另外，盲盒能带来一种陪伴感，这个圈子里的人们也会在交流分享中产生社交，这种养成和陪伴通常会让人们产生归属感和依赖感，释放一些精神上的压力。”北京大学文化产业研究院副院长向勇告诉本报记者。
确实，年轻人“入坑”盲盒往往始于“颜值”，但更重要的是，可爱的玩偶手办对年轻消费者而言更是一种情感寄托，给生活添了一分期待和快乐。王宁也曾表示，盲盒就是生活里的“小确幸”，而潮玩的本质就是保护消费者的梦想。
可见，年轻人买的是盲盒，更是悦己的感受。有分析指出，盲盒等潮玩能带给人快乐、陪伴、慰藉，同时带来社交价值，让现代人在充满压力的生活中通过简单的方式就能获得快乐。
魏鹏举认为，当下年轻人热衷购买潮玩的行为并非盲目、跟风消费，相反，这恰恰体现了他们多样化的个性选择。
“盲盒玩出考古的快乐”
更多文化IP入场，小盒子承载更大的内涵和惊喜
【现象】前不久，河南博物院的一款文创产品让网友直呼“盲盒玩出考古的快乐”——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，消费者拿起“考古神器”洛阳铲层层挖土，再细细扫去浮尘，才能看到神秘“文物”的全貌。这种把文物IP与盲盒结合起来的“考古盲盒”，甫一推出就受到狂热追捧，5天线上销售额超50万元，紧急补货的600个盲盒在35秒内被一抢而空。
盲盒注入文化韵味、“考古盲盒”多次断货，让人们看到了潮玩文化发展的新玩法和新方向——盲盒不仅能和潮玩形象IP合作，还能和我国博大精深的优秀传统文化结合。潮流和传统并不矛盾，相反更多优秀传统文化IP入场，不但可以丰富盲盒的种类，而且能赋予盲盒等潮玩更多文化内涵，也给了消费者更多了解中国优秀传统文化的途径。
在这种认知下，在拥有丰富的传统文化资源的我国，可谓“万物皆可盲”。“故宫淘宝”推出“猫祥瑞”主题盲盒，以“故宫淘宝”最畅销的猫为形象，融入如太和殿脊兽狮子、凤凰、天马等故宫元素温度，每个盲盒小猫都象征着不同的吉祥寓意；陕西历史博物馆青铜小分队系列盲盒以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，参考鸮、饕餮、觥大、觥二、凤鸟等形象设计出Q版手办，又憨又萌；《国家宝藏》文创产品店的大唐仕女瑜伽系列盲盒让娇憨的侍女们“摆”出各种造型……这些盲盒不仅是最酷的摆件，也体现了浓浓的历史余韵，极具收藏价值和文化价值。
郑州大学文化产业研究中心主任汪振军认为，“考古盲盒”通过传统文化的创造性转化，让文化知识由被动灌输转变为主动探寻，进而实现文化传承和消费升级。
当前，以95后、00后为代表的“Z世代”（1995～2009年出生的人）年轻人正逐步成长为文化消费的主力军。河南博物院院长马萧林表示，“考古盲盒”大火彰显了传统文化的魅力。希望通过这种形式让文物“活起来”，带动博物馆走进千家万户，吸引更多年轻人了解博大精深的中华文化。
“引起短期消费热潮不难，难的是如何长期保持流量”
想要更持久的生命力，潮玩文化还有很长的路要走
【思考】一代人有一代人追求的潮流，盲盒等潮玩还能红多久？这个问题没有人能给出答案，但站在产业的视角，总是希望其生命力更持久。可现实是，目前潮玩经济的发展面临不少制约因素——内核方面，原创IP不足，IP单一、固化，内涵和产业链条不够，导致盲盒等潮玩易贬值、老化，让消费者“审美疲劳”；质量方面，盲盒的做工是否配得上价格饱受争议；市场成熟度方面，泡泡玛特的二次销售被拆盲盒事件，暴露出品牌管理的不足。
成也IP败也IP。无疑，盲盒的竞争力由潮玩本身蕴含的IP价值决定。针对原创IP不足等问题，潮玩品牌已开始发力。
而在IP的内涵和延展性方面，“盲盒本身是个社交产品，它的IP的内涵应该更深厚。现在我们看到国内盲盒的IP还没有很好地延伸到动漫、动画、电影、旅游等其他形态。盲盒在注重时尚性、时代性、潮流感之外，所蕴含的IP在纵深内涵度方面还需要再加强，不断做文创延伸。”向勇表示。
除了丰富和延伸IP产业链，“考古盲盒”等的面世，也提供了一些破题的思路。“我国很多博物馆的文化符号，历史底蕴深厚。这些文化IP的入场，会让盲盒玩家有优秀传统文化的归属感。”在魏鹏举看来，越有共识性的文化符号做潮玩越有价值，共识性文化加上个性的设计，能击中更多消费者。
专家表示，引起短期消费热潮不难，难的是长期保持流量。想要延续“盲盒热”，除了不断注入新元素外，还要严把品控，同时应及时预防高价炒作带来的负面影响，让盲盒真正发挥潮玩价值。
潮流，意味着变化，也意味着不能跟随、唯有创造，这一点从乐高等“长红”的潮玩品牌便可知端倪。魏鹏举指出，潮玩本身不会过时，任何一个时代都有它的潮流，但要不断更新迭代，而这，正是潮玩产业的宿命。
（记者 陈晨 通讯员 郭子暄）
他山之石
欧美地区潮玩多从一些动漫作品和电影人物演变过来，如漫威、DC、迪士尼等，有多年的粉丝文化沉淀。在日本，潮玩IP主要来自动漫，如海贼王、火影、高达等。
盲盒的玩法最早可追溯到日本万代公司在1977年推出的扭蛋系列，虽然扭蛋是万代最重要的业务，但2005年后，万代的业务范围拓展至包含玩具、网络娱乐、实体娱乐、影像音乐制作以及IP创意等多个领域，进一步强化了其龙头地位。2019年，万代各类IP收入中（龙珠、机战高达系列、航海王、假面骑士、火影忍者、面包超人、奥特曼等），龙珠IP成为挣钱IP冠军。
美国的盲盒热潮则始于2016年发售的惊喜娃娃，MGA娱乐2019年收入96亿美元，其中近50%收入来自惊喜娃娃，约为50亿美元。惊喜娃娃本质是儿童玩具芭比娃娃与盲盒的结合，其中娃娃本体、各种配件都为随机获得，在拆盒过程中会获得更多惊喜。此外，娃娃还有很多附加的小功能，如变色，流眼泪等，增强了盲盒的可玩性。
（陈晨整理）
责任编辑： 王佳宁
