磁力金牛广告投放两大投放模式
直播与短视频并驾齐驱，推动电商业务进入新的里程碑。为了更好的服务电商客户，助力效果和投放效率的双效提升，快手商业化整合流量资源 、店铺资产，打造全新的一体化营销平台——磁力金牛平台。
磁力金牛是快手推出的一个投放平台，磁力金牛平台集合快手粉条+小店通，真正打通公域私域流量，实现全站数字化营销平台。磁力金牛平台支持直播推广、短视频推广两类主流营销目标，支持极速版和专业版两大投放模式，支持涨粉、带货等多种投放目标。
关于营销目标
1、短视频推广
1)专业推广为主，提升下单购买数量
2)四种定向方式组合测试：
01. 基础定向+不限(通投);
02. DMP人群，通过后台万象DMP找到符合行业的人群标签;
03. 购物意图，选择相应的商品品类类目，选择购买人群和视频+直播人群;
04. 快手网红，选择相应带货帐号粉丝互动人群进行投放(视频带货使用较少);
3)视频内容是重点，多样式素材拓展人群
01. 程序化创意组合投放，更容易起量。1视频+3文案或2- 3视频+3文案;
02. 巧用贴纸和广告语增加点击率;
2、直播推广
1) 速推版使用技巧：
支持快速放量，作品引流直接添加视频，只需设置预算、出价、定向和素材即可投放，投放将以“原生化广告”方式进行;
一般新账户快速启动、直播前速推带量、专业推广难起量，注意要小预算多次投放;
2) 专业版使用技巧：
相对比速推版，专业版直播推广支持同时优化深层转化目标：进入直播间+直播ROI;
多转化目标组合投放，商品购买为主，直播ROI控成本;
多种定向方式测试投放，根据效果重点优化;
直投直播和作品引流同时投放，获取公域和私域全部流量;
关于推广方式
可以结合自身情况选择不同推广方式，速推版适用于投放新手，操作门槛低，同时对于私域流量有诉求者;专业版适用于有丰富投放经验者。
1、入门客户建议选择极速推广
支持配置单商品投放预算;
支持保成本快速放量;
支持配置基本人群定向;
支持一键投放创意;
2、资深客户建议选择专业推广
支持活动预算统一控制;
支持配置基本人群定向;
支持多类型投放方式;
支持配置高级创意;
磁力金牛流量协同策略，助力商家生意持续增长
在存量竞争时代下，如何在电商平台中寻找新增量，成为商家和品牌面临的一大难题。随着商家在快手平台的的经营不断走深，越来越多的广告主把目光聚焦到店铺整体GMV的长效增长上，而店铺总GMV由自然流量和广告流量共同带来，如果广告投放可以与自然流量的分发形成协同效应，就能提高广告收益的天花板，广告也能成为商家带动全店增长的有力抓手。
为了进一步帮助商家优化经营生态，鼓励更多注重长效经营的商家通过营销推广助力生意增长，磁力金牛上线全新流量协同策略，对现有以ECPM为核心的广告排序机制进行升级，在新的策略下，衡量商家转化能力关键指标-广告千次曝光带来的转化价值（GPM），以及优质内容带来的互动如短视频/直播互动率、短视频播放时长、直播停留时长，都将对营销效果产生重要影响。
在新的策略机制下，广告流量和自然流量协同增长，将构建以快手小店为经营阵地，以快手号为内容窗口，以磁力金牛为营销平台的一体化营销闭环，激活从流量到内容、从内容到生意的“原生”经营体系，助力商家在平台实现更优的营销效果和更高效的生意增长！
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以信任电商为基石
实现公私域循环双轮驱动
“信任”一直是快手电商的基石，今年快手电商正式宣布了公私域双轮循环生意增长模式，即“要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长。” 具体而言，就是从公域的发现页引入流量，实现消费者在店里的首次购买，并且吸引消费者成为粉丝。当关注关系形成，商家就在快手建立起自己的私域，进而在关注页获得后续的免费流量和持续复购。保证货的品质和好的服务，就会与消费者之间建立更加长久的信任关系，进而形成双轮并进的持续稳定增长模式。
而在今年的116大会中，快手电商将“信任”进一步解构为好内容、好选品、好质量、好服务四个具体维度，即商家在“公私域循环双轮驱动”这一流量策略下的经营过程中，可以通过“上新”来实现“种草”和新客获取，并把这些新客沉淀为自身店铺、直播间的粉丝，即“养草”。最终，商家可通过店铺自播、达人分销、商城陈列、用户主动搜索等多种方式完成“拔草”。
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不同商家针对性调优
构建生意增长新飞轮
本次上线的流量协同策略，不仅是一次内部的升级，更是针对商家和平台的一次建议和优化。不同类型的商家，需要结合自身既有优势，在营销推广中，有针对性的对ECPM以及新增的内容互动指标和交易指标进行重点调优，构建生意增长新飞轮
广告型商家：
主要依赖投放广告带来转化价值的商家，此类商家营销能力较强，拥有专业的投手或营销团队，主要借助付费流量精准投放目标人群，拥有相对稳健的投产比，这类型商家可以着重加强内容建设，长期优化经营向指标，注重流量的精细化运营，更多地关注店铺的长期收益。
均衡型商家：
均衡型商家：兼顾广告投放和电商经营的商家，这类型商家既有一定的营销基建与经验，又能依靠优质内容带动GMV增长。均衡型商家在投放磁力金牛时，依托本身良好的内容互动指标及投放GPM，将明显感知到推荐排序方式改变后带来的正向影响，这类型商家可加强营销推广，兼顾短视频与直播场景双内容的优化，进一步扩展生意规模，带来生意增长的正循环。
内容型商家：
依靠优质内容经营成长起来的商家，此类商家内容互动指标表现优秀，主要通过短视频与直播间带来的自然流量拉动GMV增长，拥有强私域转化能力。这类型商家可尝试加强广告投放的基础建设，依托已经表现优异的投放GPM与内容互动指标，可以协同更多自然流量，挖掘公域新客并沉淀进原有的粉丝基础中，形成公私域双轮循环生意增长。有机会在投放投入金额较低的情况下，就可有效提升投放效果，助力生意快速增长。
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善用磁力金牛产品矩阵
高效达成商家营销诉求
近期，磁力金牛平台新增经营版，以商家经营视角建设广告投流能力，助力商家生意增长。经营版围绕三大核心经营场景：粉丝运营、直播运营、货品运营（即短视频带货），细化六个经营诉求：粉丝增长、粉丝投放、直播前预约、直播中进人、直播中成交、短视频卖货；商家可根据自身营销需求，选择对应的诉求进行投放，一键式创编广告计划，完成整体的投流操作。
与此同时，磁力金牛围绕不同的广告营销场景提供了完善的产品能力矩阵，比如直播场景的高光快投、极速进人等产品，助力直播效果达成；为短视频场景打造的选品罗盘、全品智投，提升短视频卖货效率；商家也可以通过关键词定向、流量红蓝海、广告诊断2.0实现有的放矢的广告优化，提升冷启动效率和投放稳定性；商家也可通过磁力金牛移动端，做到极简创编，随时投放。
全新流量协同策略的上线，将为商家营销推广提供更加多元的优化方向，能够让商家们体会到优质互动内容和做好经营转化的好处，通过广告投放与电商经营的协同，在快手电商实现生意的长期可持续发展。
今后磁力金牛将针对流量协同策略，推出更多和策略密切相关的关键指标及经营诊断工具，帮助商家有的放矢进行优化，同时也将由更多的产品投放策略和客户案例作为参考，商家可以及时关注磁力金牛平台动态，抓住平台趋势，抢占生意新高地！
