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视频丨《为歌而赞》昨晚首发，听他们说……
《为歌而赞》是抖音集全平台资源打造的首档S+级原创音乐社交综艺，3月13日晚起在浙江卫视周六黄金档播出。作为一档重磅音乐节目，节目首创“新热歌曲对抗”模式，数位一线大咖歌手齐聚，接受“抖音百人团”和市场的评判。
据了解，抖音创作者是节目绝对主人公，通过12期节目不断破圈，他们将完成由小屏到大屏、由网络到电视的转换，突破自我局限，构建达人艺人化形象，激发可持续发展的生命力。
剪辑：祁骏
编辑：祁骏
流媒体大洗牌！“优酷芒果b站”谁能抢占第三把交椅？
平稳的水面下，新的流媒体梯队格局变化正在暗涌。
在过去的一个月时间中，各大流媒体平台相继发出了半年财报。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占到了88.3%的市场份额。这是国内流媒体的五大主要玩家，若按梯队划分，以爱奇艺、腾讯视频为首的两大平台，在付费用户规模上领先一个身位，剩下是优酷、芒果TV、B站组成的第二梯队。
据晚点LatePost在8月初的报道，B站日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的长视频平台第三名。不过B站更像是一个混合型的内容平台，与长视频平台或是短视频平台都难以完全同一个维度进行比较。
尽管如此，这一变化仍然引发遐想连篇。此番数据上的超越，会否意味着流媒体平台的格局进一步改变？未来的格局是回归“三足鼎立”，或者保持两极格局，抑或变为“一超多强”？
第二梯队的平台各有其局限性，与第一梯队的差距均不是短期之内可以赶上的。但更重要的问题，是格局改变可能带来的新秩序。在亿级会员之外的流媒体增量，付费会员更多的商业可能，更稳定的内容生产能力，这才是需要在第二梯队寻找的未来。
会员运营的新方向从各家的上半年财报来看，会员增速放缓的趋势进一步延续。在2019年爱奇艺与腾讯视频进入亿级会员时代后，这一趋势就不可逆转并持续至今。
在上半年，爱奇艺Q1付费会员数量增长360万，Q2仅增长90万，增速下滑且仍未抵达历史峰值。腾讯视频的付费会员数达到了1.25亿，同比增长了9%，但与一季度相比几乎没有变化。优酷则只披露了日均付费用户规模，其中一季度同比增长了35%，二季度同比增长了17%，但具体数字不得而知。
（来源：企业财报·北极星互联网产品分析系统）
会员运营是流媒体的根本逻辑，但传统流媒体支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板，这让传统的几家流媒体平台，仍然处在亏损收窄但不能扭亏为盈的状态。
爱奇艺Q1与Q2分别营收80亿元与76亿元，尽管仍然面临亏损局面，但亏损已经连续5个季度缩小。而优酷在财报中透露的信息也提到亏损同比收窄，原因是“对内容的严谨投资及付费会员计划的优化”。
在上半年，流媒体平台也在既有的轨道上寻找增量：下沉市场、年轻和银发用户，以及海外市场，但这些尝试，不足以在短期内刺激会员快速增长。
在会员增速放缓的情况下，挖掘ARPU值（每用户平均收入）是提高营收的必由之路。今年上半年在流媒体超前点播的剧集达到67部，同比增加18部，占到上新剧总体的1/3。有效播放前二十名的剧集中，有50%都采用了超前点播模式。
在去年年底会员费上涨的情况下，爱奇艺的会员ARPU值却有所下滑，二季度会员服务营收40亿元，同比下滑1.3%，环比下滑7.4%。会员数量的增长并没能立竿见影地帮助到营收。在较长的时间内，会员促销和其他付费尝试之间的对冲，仍然是会员ARPU值面临的长期矛盾。
与此三家相比，芒果TV和B站的营收结构与增长模式颇有不同。
芒果TV上半年互联网视频业务实现收入58.98亿元，同比增长49.45%。但会员收入仅占30%左右，而广告收入才是芒果TV收入的核心支柱，占到了53%。
此次财报是芒果TV近三年来首度未公布会员数量，但据华安证券研报分析，芒果TV截至今年6月末的付费会员数相比年初几乎无增长。而芒果TV在去年年底时公布的会员人数是3613万，约为爱奇艺的三分之一。
（来源：芒果超媒股份有限公司上半年财报）
而芒果的成本策略，也很难支持其烧钱来促进会员增长。一直以来，芒果TV的剧综内容主要以湖南广电团队自制为主，因此版权采买费用极低，这支撑了芒果TV成为唯一一家保持盈利的流媒体公司。但也是因为版权采买的投入有限，芒果TV在用户基数上无法与头部平台相提并论。
芒果TV总裁蔡怀军就曾表示，“我们需要在会员增长到达天花板之前，找到新的增长曲线。”而今年，芒果主攻的方向是电商。据财报显示，今年1月1日上线的“小芒电商”，半年内实现收入9.31亿元，收入占比达到了10%。
打开芒果TV App可以发现，目前“小芒”的板块出现在底部五大板块之中，分为了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心赛道，引进了超500个艺人和超1000位KOL进行内容种草。在芒果TV的自制剧集及综艺中，小芒电商也常常作为植入广告出现，可见其内部扶持力度。
只从内容架构来看，“小芒”板块和其他板块的联动性并没有那么强，看上去很像今日头条在2016年到2018年进行的内容电商尝试。从视频平台近十年的流变来看，视频形式与电商最好的结合点仍然是目前流行的直播电商。长视频能否和电商有机结合，是一个值得思考的问题。
B站在流媒体中是一个更另类的样本。其二季度月均付费用户数仅2100万，虽然已经同比增长了62%，与其他流媒体平台相比仍有不小差距。
不过从营收结构上来看，游戏业务收入、增值服务业务收入（包括大会员、直播打赏等）、广告业务收入、电商及其他业务收入四大板块在B站的整体营收中占比较为均衡。
对于B站来说，月活的重要性可能目前还是要高于会员数，直播打赏、电商、广告、游戏，都是对用户价值的挖掘。B站在财报中也更强调日活、月活、用户使用时长这样的数字，相较于流媒体平台来说，这些是短视频平台更常挂在嘴边的字眼。
相比第一梯队的流媒体，B站还在增长期，在二季度其平均月活达到2.37亿，同比提升了37.8%。但相比亏损收窄的爱奇艺与优酷，B站在二季度营收44.9亿元，同比增长72%的情况下，净亏损达到了11.22亿元，同比扩大了接近一倍。
（来源：节点财经）
亏损的原因主要来自营销投入的增多，B站在用户端的增长，也有赖于营销层面的大力投入。“烧钱换用户增长”，本就是互联网企业通用的商业模式，只不过优爱腾烧的是版权内容，而B站目前烧的是营销。
爆款的不确定性通过巨额投入胜出“流媒体的第一梯队”，目前的内容仍然建筑在爆款的不确定性上。
在上半年，流媒体平台仍然立足于爆款内容的打法，但爆款内容充满着不确定。被寄予厚望的选秀类节目《青春有你3》和《创造营2021》，就没能复现过往两年的热度，《青春有你3》甚至没能举办成团夜便已停播。
（来源：云合数据）
爱奇艺一季度财报的亮眼表现有赖于黑马《赘婿》，该剧截至收官追剧会员账号数超过6400万，达到Q1总订阅会员规模的60%以上。腾讯视频在一季度交出了《斗罗大陆》《锦心似玉》等爆款。但二季度由于缺乏同等级的爆款，两家平台的会员增长势头都没能持续。
（来源：云合数据）
有爆款产生，则会员增长，缺少爆款，则成绩平淡。这种会员增长的周期律，意味着两家平台都没有建立起真正牢固的平台壁垒，还存在着很强烈的同质化竞争，这也给流媒体格局的变化创造了机会。
在上半年，优酷凭借《山河令》收获了一批“琉璃甲”，目前仍能保持产出爆款内容，但像其财报中所提到的那样，更多的时候对内容是“严谨投资”，难以有更多质的突破。
作为竞争者的芒果TV，也面临相同的不确定问题。去年《乘风破浪的姐姐》创造拉新记录后，今年的第二季明显声量要弱了不少。据云合数据显示，第一季截至去年年底正片有效播放量6.08亿，而第二季截至今年6月底仅2.66亿。
（数据来源：知乎）
不过芒果TV的优势则在于，其内容在形成一定的风格化特征。
而B站在流媒体平台中的特殊性，则在于其内容属性。相比优爱腾芒依靠爆款拉新，B站更依靠社区氛围让用户消费长内容。
毒眸曾在此前的文章中分析过，PUGV（professional user generated video,专业用户创作视频）在成立之初就写在B站基因里，至今仍是B站内容生态的核心，而OGV（occupationally generated video,专业机构创作视频）的发展也在社区生态里展开。
B站上半年推出了剧集《突如其来的假期》和《双镜》，综艺《90婚介所》和《我的音乐你听吗》，伺候还将上线与河南卫视联手的《上下舞千年》和观察类综艺《屋檐之夏》。这些作品延续着十分明确的B站特征，题材均面向以90后为主的年轻群体。
B站目前的OGV内容供给，更像是让用户在PUGV内容外多一个选择。如B站副董事长兼COO李旎所言：“创作者生态和社区生态依旧是核心，做自制内容是对生态的反哺和补充。”
但这也就意味着，B站目前还不会在内容自制或版权采买上投入过高的成本，而烧钱同样是消除生产不确定性的重要手段。从目前已播出的剧综内容来看，它们都没能复刻去年两档爆款剧综的现象级表现，相比优爱腾芒，B站的平台制作爆款仍然不具备持续性。
长视频嵌入何处关于流媒体新梯队格局的讨论，需要关注其背后的公司架构，来探测其未来增长潜力。
B站的优势在于时间，这是一家掌握了年轻用户的公司。公共政策研究院院长谷雨在5月透露，B站用户的平均年龄是22.8岁。而根据二季度财报，10年前注册B站的用户仍有超过50%活跃在B站。年轻群体对平台产生的粘性，内容供给和青年文化的结合，让B站OGV拥有不小的商业想象力。
但这不意味着B站必然胜出。科技评论作者潘乱曾引述过一个例子，Facebook用户增长部门负责人进入二级市场后，大举买入的是亚马逊的股票，因为亚马逊是规模驱动，FB则抓住了用户行为，但年轻用户不断有新的行为，因此FB永远都不安全。
B站的OGV战略还需要规模。而目前B站和上游的对接还在早期。从去年开始，B站与欢喜传媒、坏猴子影业等内容制作公司达成了合作协议，但对于更多的从业者而言，B站仍然是相对陌生的合作对象。OGV内容如何与PUGV内容有机结合，也是B站需要解决的问题。比如去年拉新效果不错的《风犬少年的天空》，站外用户在因为OGV内容被吸引过来之后，是否在B站形成了沉淀，还是仍然像优爱腾一样随着内容而迁徙，是下一个需要研究的命题。
在内容竞争中称得上有规模优势的，则是腾讯视频。背靠涵盖网文、动漫、游戏、体育、音乐的文娱资源体系，腾讯视频的IP联动效应是其他平台难以企及的。近期热播的《你是我的荣耀》就显著地说明了这一点，通过与国民级的游戏IP王者荣耀联动，腾讯视频实现了游戏与剧集之间的双向引流。
但腾讯视频和B站则是硬币两面，平台需要做的是强化风格，来形成更强的品牌效应。去年剧场之风兴起后，爱奇艺、优酷、芒果TV纷纷加码自制剧场，唯独腾讯视频按兵不动。
爱奇艺更像是诸多矛盾的集合体。它有着一定的内容质感，但风格化的特征却又不如B站和芒果TV强烈；它在争取更加丰富的内容储备，但却在盈利上面临更大的压力；它频频押中爆款，但也难逃“爆款依赖症”。
背靠国企的芒果TV，既拥有长达几十年的强大影视制作能力作为根基，但内容投入方面的上限同样清晰可见。季风剧场的实验，可以看作芒果TV网台混合体的一个缩影。
尽管目前已经通过《猎狼者》等自制内容逐步突破以年轻女性为主的用户群体，但受限于制作体量，芒果TV的规模效应很难一朝形成。
跳出来看，在长短视频竞争愈演愈烈的当下，抖音快手等短视频平台也在逐渐加码长视频内容，这在未来可能带来更大的变量。
据Tech星球报道，抖音在App首页中加入了“长视频”专区。此前字节跳动的中长视频战略集中于西瓜视频，此次直接在抖音App内嵌长视频内容，或许意味着整体策略的变化。
今年以来，抖音快手也在自制内容领域屡试身手。抖音基于自身的“神曲”生态与浙江卫视合作推出了《为歌而赞》，快手凭借奥运短视频版权推出综艺《奥运一年级》。这些尝试更加早期，其量级难以与流媒体平台形成正面竞争。
但抖音和快手真正的规模效应在用户上，短视频平台掌握了大量的下沉市场和流媒体年龄两端之外的用户，这是几家平台还在争取的用户增量。
另外值得注意的是短视频平台对时间的黑洞效应。尤其是字节跳动，一直是一家没有边界的公司，以抖音为依托，字节跳动在对用户时间和行为偏好的掌握下，在尝试进入和颠覆越来越多的领域，比如电商、游戏和未来的长视频。
以更长期的眼光来看，比起“谁能坐上流媒体第三把交椅？”的问题，或许思考“流媒体到底需不需要第三把交椅？”更切实际。国内的流媒体发展远未到说成功的那一天，它们需要新的商业故事，化解天花板下的窘迫。
文 | 刘南豆
编辑 | 张友发
《为歌而赞》重磅回归，君乐宝优萃携手品质进阶
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《为歌而赞》第二季，于4月9日晚八点半如期播出，这个音乐之旅再次启程，得到了君乐宝优萃有机奶粉的大力支持，共同与抖音以及浙江卫视携手打造。这一季的首轮舞台吸引了众多实力歌手，其中军旅歌唱家雷佳带着《清澈的爱》登台，唱出了“初心一颗，只为家国”的情感。而音乐诗人杨宗纬则深情翻唱了《我想要》，用歌声娓娓道出了一个故事。温暖歌后郁可唯则用心演绎了《删了吧》，唱出了细腻的情感。此外，柳爽再度演唱了《漠河舞厅》，用她真诚的声音传递出珍惜的情感。还有“老朋友”马思唯和袁娅维再次合作，带来了《like me》，点燃了全场的节奏。王赫野则以一曲《热铁皮房顶的夏天》带领观众回到了快乐的童年。更有特别嘉宾王嘉尔空降舞台，现场演绎新歌，并加盟首期的爆赞团，为这个音乐之旅增添了更多精彩的元素。
《为歌而赞》在这一季中打破了传统音乐综艺的模式，引入了更多多元化的音乐场景和对话场景。值得一提的是，歌手们在演唱之后能够即时获得观众的反馈，这种互动性让整个节目更加有趣。此外，节目还将不同领域的音乐人、达人以及观众进行多元融合，创造了一个多元化音乐类型的碰撞平台。无论是实力歌手、潜力新人还是乐坛的黑马，都有机会在这里展示自己的才华。这种多元发展不仅体现在创新的《为歌而赞》中，还体现在节目的冠名商君乐宝优萃有机奶粉身上。
近年来，90后和95后逐渐成为奶粉消费市场的主力军。人们对奶粉的要求也从简单的“安全”逐渐升级为“安全纯净、品质保证、营养全面”等多重考量。因此，君乐宝优萃有机奶粉在这一市场背景下崭露头角，成为了妈妈们的新宠儿。君乐宝优萃以太行山下的自建有机牧场为奶源，实现了从生产到加工的全产业链有机可追溯。此外，他们还构建了一套包括世界级水平研发、世界级先进牧场、世界级领先工厂、世界级一流合作伙伴以及世界级食品安全管理体系在内的“五个世界级”管理模式，以确保生产高品质的奶粉。这种高品质的君乐宝优萃得到了大众的认可。
随着人们认知水平的提高，对下一代的营养需求也日益增长。普通配方奶粉已经无法满足这种需求，因此越来越多的父母选择有机奶粉，而君乐宝优萃有机奶粉恰好满足了他们的需求。这款奶粉特别添加了适度水解蛋白和两种活性益生菌的组合，有助于宝宝更好地吸收营养。同时，它还含有14种全面的营养，为宝宝提供全方位的支持。根据数据显示，2020年君乐宝优萃上市后首个月的试销订单超过了1.2亿，这足以证明消费者对其的认可。君乐宝优萃以高端配方助力宝宝健康成长，不断提升自身品质，在国产有机奶粉品牌中脱颖而出。
可以说，第一季《为歌而赞》是一次全新的音乐尝试，而第二季则是向更高端的音乐舞台迈进。君乐宝优萃与《为歌而赞》再度合作，不仅是高端音乐的碰撞，也是品质的升级。每周六晚8点半，观众可以在抖音和浙江卫视双平台观看这个音乐之旅，与高端有机的君乐宝优萃一起见证新声的诞生。这个合作将带来更多精彩，为观众呈现更高水平的音乐表演和娱乐体验。
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演唱会可退票还能报销这些费用，一地消协点赞！理由是……
9月10日，歌手薛之谦演唱会成都站因艺人身体原因临时取消，薛之谦当场道歉并承诺：
“成都本地的歌迷可以随时退票。从外地来的歌迷，除了门票可以退之外，你们但凡是坐动车，或者机票，或者酒店，全部都给你们退，我来负责”；
“我一定会再返场成都的，你们这张票也可以保留，往后凭票再次入场观看，上述方案大家可以任意选择”。
12日上午，相关方面公布退票细则，其中包含演唱会退票和报销机票、火车票、酒店费用详细解决方案，并对具体操作流程进行了示例指引。
13日，天津市消费者协会公开表态：为薛之谦及主办方第一时间积极主动采取的退赔行为点赞。 理由包括：
因艺人身体原因而无奈取消演唱会，此情形通常情况下不属于艺人和主办方的主观意愿。
未能按照约定提供演唱服务，向消费者退回票款是基本责任，在此基础上第一时间主动提出为消费者报销机票、火车票、酒店费用，彰显了作为公众人物应有的社会责任感。
天津市消费者协会提到，在当前演出市场火爆，相关问题频繁引发热议的情况下，薛之谦和主办方积极主动的履责行为是维护演出市场和谐消费环境的值得弘扬的正能量。
中国青年报注意到，歌手艾怡良和歌手孙盛希的联合演出原定于今年8月10日、8月12日分别在广州及深圳举办，而就在演出前两天，艺人及主办分别宣布演出取消。
主办方@胶囊娱乐- 的说辞是：“因银行单方面操作失误，导致资金未能如约到账”，对此，歌手经济团队及滚石唱片的表示是“主办方未能于本次大队出发前完整履行合约之相关权利义务”。多方回应，令乐迷们感到大惑不解。
两部门出手规范大型演出活动
天津市消费者协会表示，水，载舟覆舟。粉丝是演艺明星的衣食父母，对粉丝真诚以对既是公众人物的责任，又是维护自身形象的基础和必须，否则只能换来广大粉丝用脚投票。
就在9月13日，文化和旅游部、公安部联合发布《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》，重点包括：①实名购票、实名入场。5000人以上演唱会购票人和入场人必须一致；②大型演出要设定梯次退票标准；③公开销售门票不低于核准观众数量的85%；④严禁假唱、假演奏。
让演出回归本义
让观众体验更佳
来源： 中国青年报
李玟在多档综艺中尽展魅力，她用歌声传递了那么多爱与美好
记者 师文静
7月5日，歌手李玟的姐姐李思林在社交媒体上透露，李玟于7月5日因抑郁症离世。李玟生前曾参加过《我是歌手》《声生不息》《中国好声音》《为歌而赞》《中国说唱巅峰对决》《奔跑吧第六季》等综艺节目，这些节目中她留下很多动情、好听的歌曲，也让更多年轻歌迷了解其音乐成就，及其个人舞台魅力。
李玟，原名李美林，在1975年1月出生于中国香港，因其母亲祖籍为湖北武汉，故经常自称为“武汉姑娘”。作为华语乐坛较为顶级国际化歌手，李玟从出道至今有许多高质量的音乐作品，凭借《好心情》《Di Da Di》《Do You Want My Love》《想你的365天》等歌曲在世纪初被大众所熟悉。
李玟是以活力四射、阳光积极的形象走红，极具艺术天赋和个人魅力。李玟是首位在华特·迪士尼音乐厅举办个人演唱会的华人歌手，也是唯一担任过迈克尔·杰克逊演唱会嘉宾的华人女星，通过优秀的作品为华人歌手在国际歌坛开拓一片新天地。
李玟还于6月17日发布了新歌《乐园Wonder》，并参与了填词。《乐园Wonder》唱道：“让烟火在你的心中盛开。你会发觉爱是无所不在。外套甩掉、甩掉，感觉快要、快要，飞向欢乐无限的乐园。”一直以积极向上、“女战士”形象示人的李玟去世，更令人感到惋惜。
李玟离世后，她曾加盟的音乐综艺纷纷发声悼念。音乐综艺《声生不息》发文悼念：“很抱歉，我们在感受温暖时，没想过太阳会落山。歌手李玟，一路走好。世界会记着你的余温。”《中国好声音》发文称：“李玟导师，谢谢您给观众留下的音乐回忆，谢谢您用歌声传递的爱与美好。一路走好。”《中国说唱巅峰对决》发文称：“感谢一直以来用歌声带给我们爱和力量CoCo李玟 ，一路走好，我们永远爱你。”
李玟曾在《为歌而赞2》节目演唱《红日》，掀怀旧热潮。
去年的《声生不息》舞台上，林子祥、叶倩文、李玟、杨千嬅、李克勤等知名歌手以精湛的唱功展现歌坛前辈的实力。节目中，李健和李玟合作的歌曲是陈百强的《一生何求》，这首歌是电视剧《义不容情》的主题曲，首次以男女对唱的形式来呈现。李健和李玟赋予了歌曲全新的故事感，在演绎《一生何求》时，两人选用了倒叙、回忆的方式，李健用低八度的声音开启这场演出，轻柔的吉他声如低声呢喃，渲染着略带忧伤的氛围。随后李玟逐渐加入高音，一层层递进掀起歌曲的高潮。正如李健在解读歌曲时所说，整场演出如同一个年迈的老人再回忆过往时，快乐也好，痛苦也罢，所有“迷惘里看不透”的全数都已释怀，传递出当下即是美好的豁达人生观。
节目中李玟还致敬刘德华的电影名场面，穿上了一袭洁白的婚纱演唱《天若有情》。表演结束之后，不仅是李玟久久未从悲伤的情绪中脱离出来，观众也同样难以平复。
在2016年的《我是歌手》节目中，李玟的多样化的音乐风格更是被广为关注和传播。她在舞台上驾驭了爵士、摇滚、节奏布 鲁斯等多样的音乐风格，展现了超级歌手的个人魅力。
节目中，李玟演唱了13首歌曲，对《想念你》《爱之初体验》《Price tag》《你》《Nobody》《喜气洋洋》《What’s up》《我真的受伤了》《Stay with me》《不潮不用花钱》《Bad romance》《Earth song》《月光爱人》等歌曲的改编和全新演绎，给歌迷留下深刻印象。
李玟选择女团歌曲《Nobody》令人眼前一亮，把这首人尽皆知的《Nobody》改编出了自己的独特味道，爵士和拉丁风格的结合，让观众和乐评人都觉得耳目一新，再现李玟劲歌热舞的表演风格。和美国歌手Ne-yo强强合作的《Earth Song》，展现了李玟真正的国际巨星style，在演唱《月光爱人》时，李玟特别换上了当年出征奥斯卡时穿着的红色旗袍，尽显性感、荣耀之态。
最终，李玟凭借超强的舞台能力，过关斩将，获得“歌王”美誉。
李玟表示：“我真的觉得很快乐，我在其他歌手身上学到很多。歌迷是我最大的后盾，我一直很担心做的不好让你们失望，但你们每次都给我最大的鼓励支持我，谢谢你们，感谢所有人。”
从这些节目后台采访中，可以看出，从编曲到舞蹈，李玟都要亲力亲为。她全天候不间断的练歌练舞：“我就是工作自虐狂！”
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