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鉴往知来 | 景德镇的古与今

这是一座在中国乃至世界版图上都独一无二的城市——景德镇，千年瓷都。因瓷而生、因瓷而兴，泥与火的交融创造了无数令人叹为观止的艺术，成就了一个城市依靠单一手工业支撑千年的奇迹。

今天，古老的景德镇正以独特的方式焕发新意：老瓷厂变身创意街区，一个个文化艺术新地标接连涌现，3万多名来自各地的“景漂”在这里聚集……在建设国家陶瓷文化传承创新试验区的进程中，这座手工艺之都越来越体现出多元的气息。

有传承，也有创新；是开放，也是包容。秉持对瓷的匠心、延续千年文脉，景德镇在日新月异的变化里也守护好这座城市的根与魂。

这是景德镇明清窑作营造技艺长廊一景。新华社记者 周密 摄

坚守，呵护城市的“烟火气”

2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史……1000余年前，宋真宗以年号“景德”赐名，延续至今。今天，穿越千年历史，瓷——仍是这座城市最鲜明的标识。

漫步于街头巷陌，“三洲四码头、四山八坞、九条半街、十八条巷、一百零八条里弄”，一处处文化遗存讲述着瓷都变迁故事；

抟泥成器、范土为窑、瓷上作画……步入明清窑作营造技艺长廊，手工制瓷技艺在这里“活态”传承。

廊下，56岁的孙立新手持画笔，寥寥数笔，在素坯上勾勒出一幅栩栩如生的婴戏图。曾祖父拉坯，祖父配料，父亲将毕生画青花手艺传给了孙立新。13岁开始学艺，他43年来与瓷为伴。“瓷都要有瓷匠的坚守，代代相传才能薪火不断。”

在景德镇明清窑作营造技艺长廊里，孙立新正在绘制青花。新华社记者 周密 摄

一大批能工巧匠、完备的产业链、一个个历史文化园区……因为坚守，在现代工业大发展的今天，景德镇仍保留着最完整的手工制瓷技艺体系和古瓷都独有的魅力。

划定保护区，将散布全城的150多处老窑址、108条老街区等文化遗存列为“一号工程”进行抢救式保护修缮；成立全球首个古陶瓷基因库，用现代技术解析古代陶瓷文明的发展和变迁；老城保护再现千年古镇风韵，新城建设展现国际瓷都魅力……城市规划和布局中始终守护着“瓷”的根基。

这是近日拍摄的景德镇陶瓷博物馆。新华社记者 胡晨欢 摄

“瓷都就像一棵古树，总会在厚重的泥土里不断滋养出新枝。”景德镇市陶瓷考古研究所所长翁彦俊说，历史与文化的涵养赋予了这座城市取之不尽、用之不竭的能量，要不遗余力保护传承，为后代留下一个“看得见、摸得着、能回忆、可讲述”的景德镇。

党的十八大以来，我国以前所未有的力度推进文化遗产保护传承与利用。相关主管部门引导各地将工业、文化遗产保护与城市转型发展相结合，景德镇也迎来新机遇。

根植于陶瓷业，回归于深厚的瓷文化，这座城市走出一条文化引领发展的路径——

拥有非物质文化遗产保护名录项目26项、国家（省）级以上代表性传承人190人，陶瓷及相关行业从业人员数量接近城区人口的四分之一。

从日用陶瓷到精细陶瓷、传统制瓷到现代文旅，产业链、文化链不断生长；将生态修复、城市改造和文化复兴相结合，古瓷都吸引着越来越多人们流连驻足……

这是近日拍摄的景德镇陶瓷博物馆内的部分展品。新华社记者 胡晨欢 摄

2019年8月，《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》印发，千年瓷都“种”上传承创新的“国家试验田”。

刚刚过去的中秋国庆假期，“去有瓷儿的地方”成为热搜，景德镇再次彰显浓浓“瓷力”。

“无论是城市风貌还是发展动力，景德镇还会迎来更多变化。但瓷的基因不会变，以瓷立市不会变，过去如此，今后也一定是这样。”陶瓷考古专家江建新说。

创新，探寻发展的“生命力”

“汇天下良工之精华，集天下名窑之大成。”融汇与创新是千年瓷都的传统和精神。

数百年前，景德镇工匠见到阿拉伯商人带来的苏麻离青钴料，没有故步自封，而是反复试验，创新烧制出惊艳世人的青花瓷。

景德镇陶溪川文创街区一景。新华社记者 周密 摄

因瓷而变，才能因瓷而兴。创新的故事在这座城市绵绵不绝。

在珠山区1949建国陶瓷文化创意园，“90后”张辅元既师从古法，又大胆创新，将釉上彩与“国潮”巧妙融合，系列创意陶瓷作品备受年轻人喜爱。

在陶溪川，一个个昔日烧炼车间变成美术馆、博物馆，文化与产业的新业态吸引了近2万名年轻的手艺人、艺术家和设计师创新创业，带动上下游就业10万余人。

从历史文化中挖掘新价值、在保护传承中探寻新动能，景德镇不断释放生命力。

唤醒沉睡的资源，焕发新生机——

一座座老窑址、老厂房相继升级为孵化创客的邑空间、培养手艺人的工作室、展示陶瓷产品的直播基地；从练泥、拉坯到刻花、施釉，几乎所有传统手工制瓷工艺环节，都能看到年轻人的身影。

景德镇陶瓷手艺人张辅元（右）正在教徒弟学画釉上彩。新华社记者 周密 摄

实现动能转换，培育新业态——

传承千年的陶瓷产业，在新科技与新创意的碰撞中有了更多“打开”方式：瓷刻艺术“牵手”AI技术，画出科技感十足的瓷板画；3D打印运用到陶瓷领域，材料每层精确至0.5mm；智能生产线联合手工作坊，个性化陶瓷“踏”上智能制造的快车……2022年，景德镇陶瓷产业总产值达665亿元，先进陶瓷产值同比增长165.6%。

推进有机融合，打造新模式——

窗前赏景，炉边沏茶。景德镇三宝国际瓷谷，艺术家们创作交流，匠人们施展绝技，游客们体验陶瓷工艺。小山村、国际范，这里已累计接待近万名外国艺术家驻场创作。

让艺术融入生活、将制瓷与乡村振兴结合，产业升级、诗意栖息，传统在城市的每一个角落焕发生机。立足陶瓷文化优势、整合陶瓷文化资源，景德镇日新月异。

开放，书写对话世界新篇章

10月9日，一辆满载陶瓷餐盘的货柜车从景德镇陶博城向海关报关，发往泰国曼谷。自今年4月启动市场采购贸易试点以来，已有47票货物发往17个国家和地区。全球各地的个性化需求与这里的能工巧匠更紧密连接。

一“镇”虽小，联通世界。

千百年来，搭乘各国商旅的马车舰船，“明如镜、薄如纸、声如磬”的景德镇瓷器远销海外、名扬天下。瓷器，为东西方贸易往来与文明互鉴搭建起坚固桥梁。有学者统计，16到18世纪的300年间，约有3亿件中国瓷器在欧洲登岸。

如今，景德镇日用瓷、艺术瓷等出口数十个国家和地区。去年全市出口额同比增长147.9%。千年瓷都成为世界体验中国发展、感知中国文化的新窗口。

沉醉于景德镇的多元、包容，法国女青年开弥在此生活了近10年，拥有两个工作室，她身穿麻布衣，说着中国话，正在为设计更多陶瓷作品乐此不疲；

法国青年开弥在观看陶瓷匠人创作。新华社记者 程迪 摄

在景德镇原人民瓷厂旁的一条里弄里，土耳其青年哈肯和他的妻子开设一间工作室，把青花瓷和他本国的文化融合在了一起……

这些年，世界各地的陶瓷爱好者、艺术家慕名来到景德镇，5000多名“洋景漂”在这里安家置业。

与此同时，景德镇匠人不断走出去，与国内外相关业界展开各种交流、合作，瓷文化更广泛地走向全球。

在景德镇陶瓷制造商余望龙的工作室里，匠心冶陶与国际前沿的设计理念深度融合。今年，他与海外设计师合作的拼色咖啡杯、青瓷套装等创意产品亮相意大利米兰的家居展，接连斩获国际订单。

9月初，丝绸之路旅游城市联盟成立系列活动在景德镇举办。加大与国外城市的合作，今天的景德镇正为国家对外文化交流打开一扇新窗。

“陶瓷是永久的艺术，更是文化的符号。”在中国工艺美术大师刘远长看来，景德镇不再是传统意义上的出口城市，它以文化为核心的创造，“在更有高度、更国际化的层面去树立文化自信，这座城市的前景会更加广阔。”

千年窑火不熄，文化源远流长。

今天的景德镇以更加自信的姿态向世界讲述来自中国的故事。千年瓷都，正站在新的起点上。

记者：张辛欣、高皓亮、魏弘毅、黄浩然

视觉 | 编辑：吴晶晶、贾伊宁

新华社国内部、江西分社联合出品

江西区划调整上：真是“4小”拖了江西发展后腿吗？

图片来源@视觉中国

文｜蚂蚁虫

提起奇葩地图的话，江西省的上饶市总能成功入选。

它被景德镇和鹰潭上下一掐，变成了蝴蝶状，或者说哑铃状（下图左）。蝴蝶也好，哑铃也罢，你好歹对称一点也成。可是这明显的左小右大、重心偏在东南，实在太怪异了。

其实，江西省区划的奇葩之处，还不止上饶这一例。再看宜春市，它被萍乡和新余左右打劫，市府所在的袁州区，生生从C位变成了边缘人，简直比上饶还要过分（下图右）。搞得最东边的高安、丰城和樟树三市，与自己非常生疏，反倒成天和省会南昌眉来眼去。

更让网友们耿耿于怀的是，江西的地级市设置得很不合理。小的城市实在太小，像新余、鹰潭，只有3千多平方公里和100万出头的人口，还不如一些大县来得地广人多。而大的又大到了离谱，赣州面积近4万平方公里，比台湾还大；常住人口近900万，和海南相当。

如此种种之下，江西省区划调整一直在网上是个热门话题，不少人给出了自己的建议。今天我也来分析一番，并谈谈自己的看法。

在盘点国内的经济文教数据时，经常会出现环江西经济圈的现象。就是周边省份表现不错，唯独江西低一大截甚至是空白，例如GDP前十、万亿城市、自贸区、高校等。

看着与周边兄弟省份的明显差距，江西人往往非常痛心，开始从各个角度找原因。不少网友认为，江西之所以发展不够理想，其中一个原因就是11个地级市太多了。你看隔壁优秀生——浙江省，人口比江西多、经济比咱发达，人家也才9个地级市，所以江西省有必要精简地级市，该裁的裁，该并的并。

这种说法是否在理呢？我们先大概了解一下江西省11个地级市的简况。

江西省的城市体现了逐水而居、沿路发展的特点，呈现出一纵一横的分布格局：一纵是指南北贯通的京九铁路（大广高速），分布着九江、南昌、吉安、赣州这四座重要城市，囊括了省会和南、北大门。一横是指浙赣线（320国道、沪昆高速），自东向西有上饶、鹰潭、抚州、新余、宜春和萍乡等城市。只有景德镇偏离了纵线，但也通过公路、铁路与其他城市连接在一起。

这11个地级市，大致形成了四个板块：赣北的九江和南昌；赣西的萍乡、宜春和新余；赣东北的景德镇、上饶和鹰潭；以及大赣南（之所以加了个大字，是因为通常人们把赣南等同于赣州）的赣州、吉安和抚州。

那么，16万平方公里、4500万常住人口的江西省，11个地级市真的设置得太多了吗？为此，我收集计算出了江西省11个地级市的各项平均指标及人口最小市的相关数据，并与江苏、浙江、广东、福建、安徽、湖北、湖南等7个周边省份进行对比，如下图。

观察的结果，虽然在市均常住人口和GDP上，江西省远远不及广东、江苏、浙江和福建等沿海省份（它们因为经济发达吸引了大量外来人口，所以在常住人口指标上明显高于内陆省份一大截），但与安徽、湖北、湖南相比，它的各项指标相差并不大。

其中，江西省的市均面积超过了1.5万平方公里，在8省中仅次于湖南（当然，江西、湖南地形以丘陵为主，和安徽、江苏的平原相比，其土地承载能力是有较大区别的）。在市均常住人口和GDP这两项关键预算上，江西都超过了安徽，而后者的地市数量更多，达到了16个。虽然经济密度垫底（这与江西人口密度低有一定的相关性），但市均一般预算收入却是皖赣鄂湘四省中最高的。从积极的角度，我们甚至可以说江西的GDP质量在4省中较好，可以支持较高的财政资源产出。

同时还不难发现，经济强省的小市，通常是该省的经济相对落后地区，比如广东的云浮和福建的三明，江苏的镇江也只是略高于平均值；而经济弱省的小市，往往是它的经济发达地区，比如江西的鹰潭、安徽的铜陵、湖北的鄂州，其人均GDP、经济密度、人均一般预算收入等主要经济指标，都高于全省平均值（上图中的红字代表高于全省平均值）。

最小地级市的对比，江西的鹰潭在周边 8个省最小市中表现得中规中矩，人均GDP、经济密度排第五，而人均一般预算收入排在第三。网友最关心的人口数量，鹰潭以115.58万排名倒数第二，不过与湖北鄂州（107.12万）和浙江舟山（117万）相差无几，似乎说明不了什么。

真正的问题在于，湖北、湖南、浙江都只有一个200万以下的人口小市，而江西除了鹰潭之外还有新余、萍乡和景德镇，数量多达4个！江西另7个地级市则在350万人以上，妥妥的人口大市。因此，人们在谈到江西11个地级市时，习惯性称为“七大、四小”（以下采用此简称）。

至此，基本上可以得出结论：与周边省份对比，以目前4500万常住人口的体量，江西省设置11个地级市不少，但也并不算过多，只是划分得不够科学，导致大的规模太大，而小的体量又过小，而且小市的数量确实偏多。

顺便说一下，在8个省当中，安徽省16个地级市才真的是太多了，而且和江西一样有4个常住人口200万以下的小城市，其实它才是8省中最需要尽快撤并地级市的那个。当然，这不是本文要讨论的主题，吐槽完毕，继续回到江西区划调整的话题。

很多网友执着地认为，四小的规模太小，正是它们拖累了江西的发展大计。

他们这么说有一定的依据，因为随着经济全球化，产业规模普遍迅速扩大，小城市的土地面积和人口有限，确实不太符合发展的需要。而且还能举出例子，比如在曹淑敏主政鹰潭市期间，她曾经通过自己的人脉关系引入巨头华为，但合作最终不了了之。据说其中一条原因就是人口基数不足，难以支撑其大规模招工需求。

不过，他们的逻辑有点混搭了。城市过小不利于大规模产业参与全球竞争，与四小拖累江西经济发展是两个不同的问题。到底是不是四小拖累了江西经济的后腿呢？还是用数据分析来说话。

从历年的数据看，四小的平均经济指标在省内名列前茅。四小总量虽小，但在人均上则是无敌的存在，无论是人均GDP还是经济密度，在省内仅次于省会南昌，整体高出了其余六大（七大减去南昌）一截。详见下图，图源见水印。

2022年江西省人均GDP约为7.08万元，四小中只有萍乡低于这个值，鹰潭和新余更是仅次于南昌，是江西省唯三人均GDP超10万元的之二。

简单介绍一下经济密度，它的定义和计算方法非常简单，就是用当地的GDP除以它的面积，得到每平方公里产生的GDP值。一个城市的经济密度越大，说明它向外辐射能力越强，可以带动更多的周边县区经济。

2022年江西省GDP为32074.7亿元，全省平均经济密度为0.1922亿元/平方公里。全省11个地级市中，只有6个过了这个平均线。七大之中，只有南昌和九江超过平均值，宜春接近但未达到，而4小则悉数过线。即便是7大中唯二之一的九江，其经济密度也不过0.21亿元/平方公里，勉强超过平均线，比起4小里最差的景德镇（0.23）还低了9%。

只有南昌是例外，它不但带动了本市的各县区发展，还激活了宜春市代管的丰城、高安和樟树，以及抚州下属的东乡区，形成了较为紧密的环南昌经济圈。果然在省内，还是体现出了近昌者富！

七大中的其他城市有没有这样的表现呢，以近年来发展较快的上饶市为例来分析。网上有不少人认为，上饶是被景德镇和鹰潭挖出了奇怪的形状，使得它没法充分挥自己的经济辐射影响力，导致整体受阻，鄱阳余干等远区县的经济迟迟没有起色。

事实真的如此吗？我们来看看2022年上饶各区县的人均GDP，就会发现，上饶各区县的人均GDP，以信州区和广丰区为中心，大体上呈现出层层递减的态势。

处在C位的广丰区和信州区人均GDP最高，体现出核心应有的价值，分别达到8.11和7.64万元，均超过了江西省的平均值7.09万元。然后是第二层的玉山县、广信区，人均GDP在5万元上下，下降比较明显。再外一层是横峰、铅山、德兴，德兴人家家里真的有矿（全国第一大铜矿所在地，有色金属储量丰富），所以人均GDP高出一截，而横峰和铅山都降到了4.5万元以下，进一步下降。第四层是弋阳和婺源，婺源凭借着中国最美农村的美誉在旅游业大放光彩，带动它的人均GDP达到了5.31万元，高过同圈层的弋阳一大截。再就是最外层的鄱阳、余干和万年，其中万年近年来依托机械电子和纺织新材料等产业集群表现不俗外，另两个人口大县——鄱阳、余干，都停留在省内倒数的行列。

不难看出，上饶经济的有效辐射范围，其实仅限于三个城区和玉山、横峰两个县。别说另一边翅膀的鄱阳和余干、万年鞭长莫及，即便是较近的弋阳、铅山，上饶市区的经济辐射作用也非常有限。外层的市县，除了婺源是举全市之力打造出来的旅游新兴城市外，其他基本都只能自生自灭。想要出头，要么像万年自己能折腾，要么像德兴那样家里有矿。

为什么会这样呢？我计算出了2022年上饶市区（即信州、广丰和广信等城三区）的关键经济数据，并与四小（四小的口径是全市，包括城区和下属的县市）进行了对比，如下图。

不难发现，除了常住人口和GDP两个总量占优外，上饶市区在人均GDP和经济密度这两个更关键的指标上并不比四小突出。人均GDP仅略高于萍乡，未到江西省的平均线7.08万元，不敌景德镇，与新余、鹰潭相比更是低了50%以上。较为突出的经济密度，也主要归功于比四小更高的人口密度。

换言之，剔除掉周边县市后，上饶市的核心部分（城3区）本质上与四小并无区别，也只是一个经济“小市”。如果非要进行实力排名的话，略强于景德镇，与萍乡相近，而弱于新余和鹰潭。这种情况下，即便把景德镇和鹰潭在内的整个赣东北都划归上饶管辖，凭它这台小发动机，又怎么可能带得起更加庞大的体量呢？

上饶不是个例，事实上，宜春、赣州、吉安、抚州等的情况，也基本与之类似。我把六大的核心城区（即各市的城区，剔除县和县级市）拎出来，单独计算了各自人均GDP和经济密度。如下图。

其中，九江城4区的实力最强，人均GDP高达11.11万元，经济密度更是达到了1.4574亿元/平方公里，碾压省会南昌以外的所有城市（包括四小）。如此密集且发达的经济核心城区，自然具有较强的辐射作用，城4区周边的德安、湖口、瑞昌、共青城等市县，其人均GDP达到8-14万元不等。

至于赣州、宜春等其他5个地级市的核心城区，这两个关键指标还不如前面提到的上饶城2区，对周边市县的带动作用非常弱。可以说，七大中的多数地级市，并不具备辐射周边的能力，或者说聊胜于无。认为四小拖累了江西经济的发展，只是毫无事实根据的想当然说法。

通过上文的数据对比，可以看出，四小在经济上非但没有拖江西的后腿，反而是江西经济活力的见证，它们共同推动了全省经济的发展。只是由于面积和人口的制约，导致它们无法充分发挥自己的产业竞争优势和潜力。

相信到这里，大家也看出来，把四小盲目合并进六大，只是各种数据的粗暴相加，并不能起到做强产业、带动周边发展的作用。因为：中国的地方经济本质上就是行政中心+政策驱动的模式，小市合并后往往很难得到资源支持，更多的只是被动向行政中心输血。

对于带不动辖区发展的大市来说，分拆一些县区给经济相对发达的邻近小市，反而是一步双赢的好棋——大市减少了负担，而小市获得了急需的土地和人口资源。

当然，我并不认为江西省的四小全部都要扩大，而是只针对其中有实力、有扩张空间的进行扩市，实力不足的则可以考虑与其他地级市进行合并。

这样一来势必要先对四小的综合实力进行筛选。我建立起了一个简单的评分体系，从经济实力、交通条件、外扩空间潜力和城市品牌等四个维度进行打分。最后看谁的总分更高，谁就是综合实力强的城市，选择它们扩大区划范围。

评分标准规则如下：1、最重要的经济项满分10分，其余每项满分5分，只取整数，最低1分；2、外扩空间指其周边可供扩张的行政区划空间；3、城市品牌包括城市文化、旅游资源，以及城市知名度和影响力。

经济项上主要看GDP总量、人均GDP和产业竞争力。四小的经济总量非常接近，但新余和鹰潭的人均GDP达到10万元+，领先景德镇和萍乡一大截。同时新余和鹰潭的产业竞争力也强大得多。

2022年江西共认定省级（培育）产业集群111个，四小总共拿到了21个，景德镇4个、萍乡6个、新余3个、鹰潭8个。景德镇和萍乡在数量上并不算少，但在质量和整体竞争力上与新余、鹰潭差距明显。

鹰潭市的铜及铜合金产业集群已形成了以江铜集团为核心的矿产品、冶炼产品、铜加工产品到应用产品的铜产业链；拥有铜及铜合金产业企业136家（规上64家），铜产业集聚度达到92%；集聚多家龙头企业，年铜加工能力超过420万吨，还拥有国家级的科研机构和配套服务平台。一句话，全国铜产业的小半壁江山在这里。

新余市的锂电产业集群已成为全球最大的乘用车锂电池正极原料生产基地。锂盐年产能达15.95万吨，占全球的25%、全国的39%。汇聚了66家锂电、新能源企业，其中包括全球最大的锂盐和金属锂供应商——赣锋锂业。形成了包括锂盐、锂电池正负极材料、电池应用在内的较为完整锂电产业链。此外，新余的光电产业、钢铁产业在国内也有较强的竞争力。

综合下来，我给新余、鹰潭的经济分打了10分，而景德镇6分、萍乡5分。

交通方面：景德镇公路、铁路、航空、水运俱全，是四小唯一一个立体交通城市；鹰潭作为曾经的南方铁路枢纽中心，其公路、铁路的枢纽地位仍然是超级存在，唯一短板是没有机场；萍乡和新余的情况非常类似，都只是在大横贯线上的区域城市，纵向连接能力偏弱。故鹰潭、景德镇4分，萍乡、新余3分。

在外扩空间上，景德镇的条件最好，其西面有上饶辐射不到的鄱阳、余干和万年，而萍乡处于江西边陲，西面是湖南省，东面又被紧贴着的宜春拿捏得死死的，几乎没有可供扩张的空间；新余和鹰潭的条件虽不如景德镇优越，但周边还有一些小市县可以渗透。景德镇4分，鹰潭、新余3分，萍乡2分。

城市品牌方面，景德镇凭是名扬全球的世界瓷都，还有瑶里古镇等加持，人气超然一等；鹰潭是中国道都，四大名著之一的《水浒传》开篇的天师府所在，也是国内的超级IP；萍乡则有安源纪念馆和新晋网红景点武功山；相比之下，新余的江西钢城和仙女湖就显得单薄了一些。景德镇5分，鹰潭4分，萍乡4分，新余3分。

最终四小的得分为：鹰潭21分、景德镇19分、新余19分、萍乡14分。

作为一个粗糙的评价体系，加上是个人评分，虽然我尽量保持客观原则，但限于水平和能力，难免带有一定的主观性，如有不当之处请大家指正。因此，这个得分只是大致范围，不能精准代表它们的实际水平，鹰潭的21分未必就一定比新余、景德镇的19分强，但可以肯定的是，鹰潭、新作和景德镇要比萍乡的综合实力高出一个级别。

再上一个四小的各项得分柱状图，看起来再加直观。萍乡没能在任何一项得分上取得第一名，其落后是全方位的，出局并不惋惜。最终我得出的结论是：四小之中，萍乡的综合实力不足，且外扩空间严重受阻，建议撤销合并；鹰潭、新余和景德镇的综合实力较强，可以适当扩大区划范围，以拉动周边县市经济发展。

2018公司名称测试打分，公司起名字测试，设计公司名称

企业、公司起名字在现代化发展的今天要注意一些规则，这样才能让公司有更大的发展空间。

公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”（像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性），也重“国际性”（是否可以通行无阻止于东、西半球），更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。

⑴移情别恋

新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！

⑵升级换代

如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

⑶异曲不能同工

像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

⑷使名冲击力

人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

⑸全球能行

有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

⑹没有歧义

日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

⑺天下一家

公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。

⑻中英一致

如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

⑼反映公司实力

说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！

⑽适合远观

正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，效果将会大打折扣。

⑾适合书写

在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。

⑿不要“自相矛盾”

商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

　　北京市***天上天路***有限责任公司

释意:

其名任何两字皆成意,\"天上 \"、“天路”、“天天”、“上天”、“上路”皆有佳示；“天上天”是“一”美字” “上天路”是发达青云直上的天梯。天：由“人”字和“上”字组成预示顶天立地，天德“主而不宰”、“含而不有”、“滋养万物”、“建运不变”，“添”音通“添”和“田”，有增添之义，“添”字从水从天从心，为天上下雨滋润大地，浇灌田圆，田是富的根基，使大地万物繁茂，而增添财富。故有富之良诱。

上：上者达也，即发达也。有出头之象，切‘上’字下有底，下有强根基，强托，保底上行无限之良犹。

路：路字从足从各，音同\"禄\"、\"陆\"。路是途径，各就是每人应根据各种情况各有各的路，要各自作主，路在何方？路在足下，路在‘口’边，这说明得用口及时问路请教。路有两种形式即：抽象思路、理论、天路。和客观的水路、陆路、大小路，陆有陆续不断继续前进终成坦途，这就说明必须实足走才能得‘禄’，有路则前程无量。

天上天路：就是‘天天添上天禄’，也可谓‘禄自天来’，‘美利’‘前程无限的意思’；‘天’‘上天路’有更上一层楼意思；‘天上’的‘天路’那是阳关大道，亨通无阻的意思。起名就得象这样富有哲理性，韵味无穷才算好名。

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