“鞋王”百丽品牌升级，新LOGO“长开”了
LOGO大师整理编辑（ID：logods）图片来源：百丽官微、网络
还记得那句经典的广告语“百变，所以美丽”吗？
是的，你没有看错！！
这个曾经退市的鞋王“百丽”重新回来了
甚至牵手马思纯完成了全新的品牌升级
为什么是鞋王呢？
▼
百丽鞋王名称的来源：
因为在以前只要有商场的地方就会有百丽
百丽女鞋在2000年被评为“中国真皮名鞋”
在2002年被评为“中国真皮鞋王”
甚至连续12年位居中国女鞋销售榜首
可以说当时是占据了中国鞋履行业的半壁江山
从小厂发展到超过1300亿港币的上市公司
成为货真价实的“鞋王”
那好，这次品牌升级后
大大君我最关心的就是有没有换全新的LOGO
当当当~▼
首先最明显的地方是新LOGO打破了原本LOGO的拥挤感
去掉了多余的大小写混合和连笔字体的表现形式
将英文“BELLE”以类似黑体字为原型重新设计
字体与字体之间的间距相比黑体更为宽松一些
且字形的处理上比黑体更加扁平一些
这其中“Ｅ”字的书写形式上打破了三横一致的书写形式
中间的那一横整体缩短了一些
强调了字形整体的节奏感
同时将原本的深紫色变成了简单的黑色
让LOGO整体更加简洁统一很多
emmm，怎么说呢？
相比之前的LOGO来说
仿佛有种乡下少女长成时尚大妹子的感觉
嗯，是这样吗？长开了的感觉？？
除此之外，大大君我在最新的视频当中
包括百丽的官方网站上
还发现它竟然将字母“Ｂ”单独提取出来了
变成一个超级符号进行应用在产品本身
看不清？？？
那这张应该够清楚了吧
我们看到是将字母“Ｂ”轮廓化形成了一个“Ｂ”的剪影符号
并且将字母“B”以减少笔画的形式去体现
这形成了两个半椭圆，是怎么肥事？？
来来来，真身在这里
我们看到模特身上也应用了这个超级符号
以及官网上的各种包包上面的暗扣
均以这个单独的符号去代表品牌本身
甚至连鞋子上都可以应用
来来来，放大其中两款看看
果然，掌声还是要给社会人
这其实在前几天的官宣品牌海报上就已经有一定的预告了
比如马思纯站在了一个类似符号“Ｂ”的闪光隧道
鞋子穿着百丽的最新款
同时我们看到百丽的广告语
变成了“酷雅百变，不止一面”
英文：“BE COOLEGANCE\"
这难道是因为市场大环境而做出的妥协吗？
虽然和前广告语“百变，所以美丽”有呼应的感觉
但是刻意的将泛词“美丽”聚焦变成“酷雅”
从原本强调都市女人爱鞋履百变的个性
变成了一种当下年轻人对鞋子的态度
这其实也间接告诉我们百丽真的要重新逆风翻盘回来了
为什么这么说呢？
两年前，百丽“鞋王”占地为王
只要实体店遍布各大商场就有生存的能力
但是随着电商冲击和长时间盲目扩张门店的影响后
在连续几年业绩暴跌中变得比较危险这时候鼎晖联手高瓴收购并私有化百丽
缔造港交所史上最大规模的私有化交易
在中国PE史上留下了浓墨重彩的一页
从香港联合交易所正式退市时彻底终结
但百丽退市两年后，逆风翻盘最近旗下的子品牌滔搏国际
在港股上市总市值超过574亿港元
已超2017年百丽私有化时531亿港元的价格
换句话讲就是“儿子带着妈妈卷土重来，再现辉煌了”
所以对于老品牌重新打入市场
品牌年轻化是必须要走的一步
这次从百丽全新的升级当中
我们看到在视觉上强调更加简洁易于分辨
且创建属于自己的特殊符号去迅速占领市场
同时，百丽依旧强调女性多变的概念
且更加聚焦更多的是往大众休闲、轻奢的品牌方向转化
像是MK(MICHAEL KORS)
还有CK(CALVIN KLEIN)之类的~
不过，话说回来怎么品牌打造自己的符号化
都是会用自己品牌的首字母去重组呢？
比如：奢侈品鞋Jimmy Choo
MJ最爱的奢侈时装品牌Balmain
以及最经典巴宝莉Burberry
这鞋王“百丽”估计又是想做一个买不起系列
大大君我赶紧搜索了下某宝
还好还好，不超过千元还是承受的住
赶紧趁着刚换LOGO多囤几双吧
几年之后就能媲美奢侈品的经典款了
“我不止一面”
今日话题：
你最喜欢的鞋子品牌是哪一个？
欢迎留言评论~
“希望是附丽于存在的，有存在便有希望，有希望，便是光明。”
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聚焦年轻化 全国首家BELLE百丽品牌旗舰店落地成都
封面新闻记者 李雪丹
在年轻的高客流渠道，开出形象升级店，用更加年轻化的店铺风格、年轻化的时尚潮流产品、年轻化的话题事件营销，是BELLE百丽品牌近年来不停突破尝试的方向。3月25日，BELLE百丽全国首家品牌旗舰店于成都春熙路开启。未来，IP联名款、设计师联名款、明星款等将会在此类店铺首发上柜，为该类店注入新鲜血液。
百丽品牌旗舰店的打造，也正是迎合现代都市对时尚轻奢的追求。百丽的全新门店终端形象展现了新时代消费的审美方式，营造出时尚感与高级感，为顾客带来了全新的沉浸式购物体验。该店设计独有专款和新增的童鞋、配件品类；并且会根据其商圈、商场、客群与潜在消费群的不同定位，并且结合最新流行趋势与特有工艺生产的设计出专属的产品。
BELLE百丽品牌更推出了成都城市限定系列，并在当日首发。基于对成都城市元素的解读，品牌设计师将熊猫元素融入到产品设计中，推出了成都城市限定SURPRISE!YO-YO系列。以城市标志熊猫和潮玩IP作为鞋款系列色彩，BELLE百丽品牌推出成都城市限定YOYO漫步系列鞋款。同样，设计师以成都城市ICON熊猫为设计元素，结合熊猫憨态可掬的形象，推出YOYO系列限定水桶包。
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百丽“思加图”被指“套路售假、拒绝退货”：要求消费者签收前先测“看不到的鞋体芯片”
中国网财经8月11日讯（记者 贾玉静）近日，多位消费者在社交平台发文称，百丽旗下品牌“思加图”（staccato）电商旗舰店涉嫌售假，并以“退货系仿品”为由拒绝给消费者退款。据第三方投诉平台黑猫投诉显示，仅今年上半年，有关思加图“以仿品为由拒绝退货”的投诉就有近百起，其电商旗舰店更被指“用套路欺诈消费者”。
消费者王女士投诉称，2020年7月3日，她在思加图某电商旗舰店购买了一双标价1138元（实付758.1元）的水晶凉鞋，7月5日收到货后，由于试穿不合适便申请退货退款。7月16日，王女士的退款申请被该电商平台拒绝，理由是卖家称消费者“寄回的鞋是仿品”。
“我是原鞋原包装寄回，不知道为什么就变成了寄仿品回去。”面对王女士质疑，思加图该电商旗舰店客服表示，思加图所有正规出厂的鞋都是有芯片编码的，且一鞋一码，如果查询不到即为仿品。
由于和商家多次交涉无果，王女士选择拒收商家退回的鞋，并申请电商平台客服介入。但电商平台客服根据商家提供的芯片编码照片，再次判定王女士寄回的是仿品。对于这一结果，王女士表示，自己下单收货过程中完全不知芯片一说，电商平台客服又是如何判定商家寄出的就是有芯片的正品鞋？对此电商平台客服回应称，消费者应签收前自行开箱验货真假，签收后就代表默认商品为正品。
电商平台客服的说法引起了王女士的不满，王女士表示，作为消费者，自己没有专业仪器检验鞋体芯片，收货后该如何判断真假？在无法查验自己收到的鞋是否有芯片的情况下，原鞋退回却被告知是没有芯片的仿品，公正何在？王女士认为，思加图不采取在鞋子外观标注防伪码或专业防伪扣环等措施，反而让消费者检验收到的是否为正品，并证明退回的鞋须带有芯片编码等防伪标志，本身就是不公平的。
“电商平台客服仅凭商家的一面之词就判定我寄回的商品是仿品，是对我人格的极大的侮辱。”
中国网财经记者调查发现，思加图所谓的正品鞋含芯片，并未体现在鞋体表面或外包装上，该品牌鞋履外观也并未印有相关芯片编码信息。对此，思加图方面称，芯片是由公司专人检验，消费者看不到相关信息。
王女士的遭遇并非个例。今年7月，李女士在同一思加图电商旗舰店购买了一双价值668元的奶油鞋，因试穿后觉得脚感不舒适，而店铺又支持七天无理由退换货，并有运费险保障，李女士便在电商平台发起退货退款。
快递发出几天后，李女士接到电商平台客服来电，称商家拒绝退款，理由同样是回寄的鞋是假货。
“我哪来的假货退给商家？”李女士愤慨道，自己在该电商平台购物十多年，从未跟商家因为商品问题出现过差评或扯皮，“退回假货”一类事情更是头一次听说。
随后，李女士上网搜索发现，微博、小红书等社交平台上关于“思加图售假并拒绝退货”的投诉比比皆是，且拒绝退货的理由千篇一律是指责消费者退回的是仿品，甚至连品牌方提供的真假产品对比图都做的一样。
“作为全国知名企业百丽集团旗下品牌，思加图如此恶劣经营实在可笑。”李女士表示。
中国网财经记者在黑猫投诉平台搜索“百丽”、“思加图”相关信息，结果显示，上述两品牌的投诉量分别为385条、86条，其中大量投诉内容涉及店铺售假、消费欺诈、虚假宣传等。
值得注意的是，在标记为百丽的385条投诉记录中，百丽客服中心已隐藏全部回复，据网友补充投诉内容披露，百丽方面针对多数投诉均回复称“非常抱歉产品给您带来的不便，收到后我们会第一时间去核实事件”，而投诉问题并未真正解决，对此有消费者质疑“心虚的连直面回答投诉问题都不敢么？”
中国网财经记者梳理发现，早在2019年初，微博上已有关于#思加图旗舰店卖假货#的超级话题，近一年间，虽有不少网友在该帖子下方晒出被思加图以仿品为由拒绝退货的经历，但维权成功者寥寥。
针对以上问题，记者联系思加图电商旗舰店进行核实，工作人员表示，网店为百丽集团官方直营，产品绝对正品，质量绝对有保证。谈及思加图被投诉“以仿品为由拒绝退货”一事，该工作人员表示自己并不清楚。
据思加图电商旗舰店披露的信息显示，该店运营方为百丽电子商务（上海）有限公司。天眼查显示，该公司注册于2011年4月，注册资本5000万美元，为丽港（香港）有限公司全资子公司。
行政处罚记录显示，2015年8月，百丽电子商务（上海）有限公司曾因“广告经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告”被上海市虹口区市场监督管理局罚款1.8万元；2020年3月，该公司又因“所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖”被上海市虹口区市场监督管理局罚款8万元。
公开资料显示，思加图于1998年在中国香港成立，是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌。除思加图外，百丽国际还拥有Belle百丽，Teenmix天美意，Tata他她， Senda森达、BASTO百思图等十多个自有鞋类品牌。
2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市，2013年，公司以市场市值超过1500亿港元获封“一代鞋王”，后因鞋履市场不景气及电商转型失败等多重因素于2017年7月27日宣布退市。
本文源自中国网财经
