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国检丨三元、伊利、飞鹤、澳优、双娃、菲仕兰辉山、贝因美等108家企业的263批次婴幼儿配方食品产品抽检合格

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9月18日，国家市场监督总局发布通告，近期组织抽检婴幼儿配方食品等8类食品745批次样品，当中涉及108家企业的263批次婴幼儿配方食品产品，全部合格。此次被抽检的企业涉及三元、伊利、飞鹤、澳优、双娃、菲仕兰辉山、贝因美等等。

9月14日，国家市场监管总局发布的2018年第二季度食品安全监督抽检情况分析通告显示，全国共完成并公布525258批次食品（含保健食品和食品添加剂）样品监督抽检结果，其中，乳制品的样品合格率为99.8%，高于样品总体合格率。

据了解，在刚过去的中国乳制品工业协会第二十四次年会上，三元、伊利、飞鹤等企业为中国乳业质量安全管理标杆企业，双娃为质量安全管理优秀企业。 目前，国家市场监管总局为我国乳品质量安全加强和改革监管制度、采取的多种有效措施，使得我国乳品行业质量管理控制水平有了较大提高，产品质量连年稳步提升。乳制品已经连续3年产品质量合格率在99%以上，婴幼儿配方乳粉质量安全指标和营养指标与国际水平相当。

合格名单如下：

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儿童奶粉市场已细分，米慕羊·羊羊羊4-5段奶粉上市

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儿童奶粉作为众多儿童乳制品中的一种，正在被越来越多的企业关注。伴随着全民健康意识的提高及新生儿出生人口的持续下降，儿童奶粉需求强劲的同时，竞争也在加剧。

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赛道细分

从婴配粉、全脂甜奶粉到今天的孕产妇奶粉、中老年奶粉、儿童奶粉等，奶粉品类在不断扩容，这背后既有市场需求的推动，也是企业不断探索发展的结果。

随着全民健康意识的提高，消费需求的日益多样化，婴幼儿奶粉延长线——儿童奶粉呈现了强劲的需求。

而为了深化消费者的年龄层次、延长产品消费周期，不少企业都在发力更加细分的赛道。

以婴幼儿配方奶粉为主的米慕羊·羊羊羊近日推出了两款受众目标十分明确的新产品——米慕状元郎4段和星眸5段。

据了解，米慕羊·羊羊羊将上述两款新产品分别定义为学前儿童配方羊奶粉和小学生配方羊奶粉。拿学前儿童配方羊奶来说，这一阶段的宝宝基本在3-6岁之间，正处于发育的黄金阶段。

3-6岁的宝宝身体发育速度快，新陈代谢比较旺盛，并且与外界接触的机会也日益增多，但自己身体的发育还不够成熟，对外界环境的适应能力和对疾病的抵抗能力都需要大人注意防范，多注重宝宝自身免疫力提高、脑力发展。

米慕状元郎4段学前儿童配方羊奶粉添加了乳铁蛋白、燕窝酸、DHA、钙、VD等营养成分，助力宝宝构筑自身免疫力，同时在大脑发育的黄金阶段表现出色。

小学生配方羊奶粉则是针对6-12岁小学阶段的产品，这一时期是护眼健康最重要的阶段，这个年龄段孩子的眼球处于一生中发育最快的时期，稍不注意，就会发生问题。

星眸5段小学生配方羊奶粉添加了叶黄素、燕窝酸、维生素A、钙铁锌硒等微量元素、蓝莓粉等营养成分，其中多种营养素能够助力小朋友的视力发育、维持健康的视觉功能。

02

市场需求强劲

此前，由于配方注册的实施，行业内婴幼儿配方奶粉的品牌数量大幅减少，空出不少市场，众多企业纷纷布局扩张。而为了抢占更多市场，不少企业在奶粉配方上下功夫，然而，随着人口出生率的下降，存量市场的竞争将变得更加激烈。

在奶粉市场竞争激烈且整体市场空间增长有限的情况下，企业需要借助差异化的产品获得更多市场份额。

《母婴时代》认为，对于企业来说，儿童奶粉是一个非常值得挖掘的消费需求，既能有效利用婴配粉时期开拓的市场，更好的服务消费者，也是企业寻求增长的有效途径。在多元化消费需求和奶粉品类效应凸显的推动下，与儿童有关的产品市场潜力一直很大，这也将成为中国奶粉行业新的增量市场。

并且由于新出生人口的连续下降，婴幼儿配方奶粉市场销量受影响已成事实，原本竞争激烈的市场变得更加残酷。婴幼儿奶粉的生意只有3年，而延伸产品线，把3年的生意拉长变得意义重大。

在婴幼儿配方奶粉行业迭代、行业竞争加剧、生意难做的情况下，企业更需要有生存下去的本领。

米慕羊·羊羊羊此次推出的两款新产品，不仅定位清晰，在配方上也是根据目标消费者的切身需求“量身定制”，在补全了米慕羊·羊羊羊产品线的同时，也将产品结构进行了升级，向婴幼儿延续市场发展，延长了产品的生命线及消费者的消费周期。

一方面，如今的消费变得非常多样化，儿童奶粉呈现出强劲的市场需求，另一方面，米慕羊·羊羊羊的两款产品，不受新生儿出生率下降问题的影响。

因为2016年出生的宝宝到了2020年，早已彻底告别婴幼儿产品消费区，进入5到12岁的儿童配方奶粉消费市场，不论有多少消费者继续选择奶粉，无疑会加剧儿童奶粉消费市场的增长。

据不完统计，目前雀巢、飞鹤、雅士利、贝因美、澳优、君乐宝等大型乳企都有儿童奶粉产品，儿童奶粉早已成为各个奶粉企业必不可少的布局。

03

儿童奶粉市场更加规范

当下的儿童奶粉市场虽然布局者众多，但大家的注意力都还是集中在婴配粉方面，这是市场的现状，但同时也是一些品牌的机遇。意味着行业内企业都有机会在儿童奶粉领域做大做强。

需要指出的是，目前儿童奶粉还处于市场发展的初级阶段，体量并不大，有相关数据显示，目前整体市场在20亿左右，但由于国内适龄的儿童群体数量巨大，儿童奶粉市场空间非常具有想象力。

据了解，此前的儿童奶粉市场配方都比较简单，企业只是“象征性”的推出相关产品，价格也比较便宜。但随着入局者的增多，儿童奶粉市场也变得更加规范。国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，这为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。

但想在儿童奶粉市场上分得一杯羹，需要企业趁早布局。因为不论是婴幼儿奶粉还是儿童奶粉，市场都是需要培育的，并不是企业推一款产品，消费者都会被动的接受。

在产品上市后，企业还需要在市场上进行推广，对消费者进行教育，提升消费者对品牌的认知，以扩大市场影响力。

并且，儿童奶粉能否起到接力棒的作用，需要企业在产品配方研发、市场、品质、营销、口碑等方面进行投入。抢占细分市场是企业的战略之一，但能否吃到果实需要看企业自身，这并不是一朝一夕能完成的。

今天吃到的果实也肯定不是今天才种下的，而是在市场发展初期就提前布局开拓的。如果等儿童奶粉市场成熟的时候再加入，不仅失去了先机，可能连行业门槛都摸不清在哪。

羊羊羊羊奶粉怎么样，好不好，值不值得买？

本期为《奶粉问答》产品篇第60期，我们将具体说说羊羊羊这款羊奶粉怎么样？好不好？值不值得买？

羊羊羊羊奶粉是湖北咸宁向阳湖兴兴奶业有限公司旗下的一款羊奶粉。羊羊羊品牌创立于2011年，旗下已有羊羊羊系列婴幼儿配方羊奶粉与米慕羊系列儿童、孕妇、中老年奶粉等品类布局，其产品线涵盖了多个生命周期，可满足多阶段消费人群。

羊羊羊羊奶粉奶源来自陕西关中平原，关中平原地势平坦、土壤肥沃，是全国著名的奶山羊生产繁育基地之一。原料包括：全脂羊奶粉、脱盐牛乳清粉、牛乳清蛋白粉，新鲜度上可能不如生羊乳和鲜羊乳，注册工厂为：湖北咸宁向阳湖兴兴奶业有限公司，值得一提的是，羊羊羊羊奶粉全段配料表中均未添加蔗糖、麦芽糊精、香料/香精等敏感成分。

在营养与配方上，羊羊羊羊奶粉添加的基础营养配方严格遵守国家标准，小编在此就不多说，我们具体谈谈大家比较关心的可选择成分。羊羊羊羊奶粉全段添加10个可选择成分，包括7个常规强方和3个特色强化配方。

由表中可见，在常规强化配方上，羊羊羊羊奶粉添加了硒、胆碱、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA和益生元，其中DHA的添加量比较理想，全段均在０.２％以上，中国营养学专家组在《中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识》中提到奶粉中DHA含量应为总脂肪酸的0.2%~0.5%，这个范围内的DHA添加量有益于婴幼儿早期神经和视觉功能发育。至于特色强化配方，羊羊羊羊奶粉的叶黄素、CPP添加量比较理想，足量的叶黄素可以促进宝宝视觉神经发育，而CPP能有效促进人体对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收和利用。另外，羊羊羊羊奶粉还添加了乳铁蛋白，足量的乳铁蛋白有抗菌和抑菌、抗病毒效应、调节机体免疫功能和增强机体抗病能力。

此外，据诸多文献研究表明，羊奶含有氨基酸、维生素、矿物质、乳糖和酶类等200多种营养物质和生物活性成分，乳清蛋白含量较高，脂肪球颗粒小且富含短链脂肪酸，相比牛奶，羊奶更容易消化吸收，而且羊奶中的β-乳球蛋白的含量比牛奶中低,αs1-酪蛋白约为牛奶的1/7，致敏性相对更低。

价格依旧是目前大多数消费者比较关心的一个版块，毕竟消费者都希望买到一款性价比高的优质产品。据小编了解到：羊羊羊羊奶粉各段官方建议价格为：368元/800g，克单价约为：0.46元/g。从整个奶粉市场来看，这个价格偏贵，但从羊奶粉品类来说，羊羊羊羊奶粉的价格相对适中，因为就目前的市场形势来看大部分的羊奶粉均价大部分都在0.40元/g以上，所以对于价格敏感的消费者，这款奶粉可能不是一个很好的选择。但由于市场竞争加剧，很多奶粉都在做促销活动，比如买赠活动、满减活动或直接降价促销，这样算下来，价格相对会便宜一些，所以在活动期间购买也不失为一个好方法。

在此，小编统计了33款主流及潜力羊奶粉官方建议价格，仅作参考。

（价格来源于京东/天猫/母婴门店等渠道）

本期就是关于羊羊羊羊奶粉的解读分析，总的来看，羊羊羊羊奶粉在品牌、奶源、营养与配方上还是不错的，其中DHA的添加量比较理想，全段均在0.2%以上，足量的DHA添加量有益于婴幼儿早期神经和视觉功能发育，另外，羊羊羊羊奶粉叶黄素、CPP添加量也比较理想，足量的叶黄素可以促进宝宝视觉神经发育，而CPP能有效促进人体对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收和利用。此外，羊羊羊羊奶粉还添加了乳铁蛋白，足量的乳铁蛋白有抗菌和抑菌、抗病毒效应、调节机体免疫功能和增强机体抗病能力。并且，羊羊羊羊奶粉各段克单价约为：0.46元/g，在羊奶粉品类中这个价格相对适中，所以对于价格不敏感的消费者，这款奶粉是一个不错的选择。

这里要特别说明的是：每一款奶粉都有所不同，而且宝宝体质也有个体差异，挑选奶粉时还要充分结合宝宝的适应性，适合的才是最好的。此外，要特别强调的是，母乳是宝宝最好的食物，母乳充足的话，建议最好还是母乳喂养。