产品想取个好名字？不妨用这6种方法
消费者在意自己用的产品叫什么吗？
“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静，大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”（ps:实际上是麦当劳公司改名而已）
所以在我们业界有一句话“名字取得好，公司上市早”，无论是企业名字还是产品名字都十分关键，名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。
如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”，肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动物、植物家族。如：荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…
那么，对于取名字我有以下5条方法路径：
1.“需求——产品——广告语——名字”命名法我对这个取名路径情有独钟，对于这类的路径在很多企业都很少见，一般都是有了产品名字再有广告语，而我觉得先用一句话陈述产品最大的卖点，然后再从这一句话里提炼出产品名字。
“广告语”、“产品名”其实就是一件事，这样对于客户来说，记忆成本就更低了。
如：
陶瓷刀品牌广告语“陶瓷第一好刀”，然后取名为“陶一刀”（当然，此名现在已经违反广告法）；锈钢卫浴品牌广告语“卫浴用钢好”，然后取名为“钢好卫浴”；感冒药“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，然后取名为“白加黑”；艾灸品牌广告语“随时随地灸出健康”，然后取名为随行灸；“持续冰爽30分钟”，然后产品名字叫“冰喉30分钟喉糖”。大家可以发现，产品名本身就是购买理由，只要看到产品名，也就大概知道你的产品是干什么的了。
那么，命名的技巧是：
确定产品广告语从广告语提炼出产品名2.“产品效果最高境界”命名法 快递追求速度快，命名为“闪电速运”；护肤品追求皮肤光滑如玉，命名为“颜如玉”；贷款追求放贷快，命名为“极速贷”；饭店追求口味好，命名为“美味佳肴”；媒体追求最新消息，命名为“今日头条”。大家可以发现，这种命名法的技巧是：
客户使用这类产品想实现的目标找到一个顶级并熟悉的词语进行命名3.“直观形象”命名法 前段时间网络流行吃得满嘴都是网红面包“脏脏包”瓶子是棕色的护肤品小棕瓶大象避孕套崇尚开心乐观的喜茶释放负能量的丧茶小罐茶这种命名的技巧是：
罗列出产品最直观的感受筛选出最合适的一个4.“原材料”命名法 六个核桃，以核桃为原材料的饮料果粒橙，以新鲜橙子的肉粒制作的饮料三朵棉花，以棉花作为原材料的床品五粮液，顾名思义由5种杂粮发酵而成这种命名的技巧是：
找出产品的主要原材料，最好是原材料的功能就能突出产品的功效（如：核桃等于补脑，和产品效果一致）用一个词语进行概括5.“潜意识”命名法 广告公司“你说的都对”，在广告行业的广告人都知道和甲方的之间关系，金主爸爸说的都对；台湾矿泉水品牌“多喝水”，这三个字从小就被人教育着，所以都已经形成为我们的潜意识了；酒吧店名“兄弟，干杯”，是兄弟，喝酒当然来兄弟干杯；装修公司的名字“开门大吉装修有限公司”；某营销培训机构取名为“感觉要火”，做策划的人都经常会把这句话挂在嘴边，这个方案感觉要火啊。这超市牛名字取得好吧
这种命名的技巧是：
找到一直在和产品交互场景高频出现的词语将这个词语作为产品命名6.“陌生的属性+熟悉的词语”命名法Ps：此方法为我的朋友小马宋原创提出总结
天猫飞猪旅行蓝月亮兔博士这种命名的技巧是：
找到熟悉的词语（如：猫、猪、月亮）奇思异想的熟悉（如：地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的）好名字不是救命稻草，但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下：
好的名字的降低营销成本，包含记忆成本、识别成本、传播成本。
作者：卓志勇，纯爱香颂营销总监
本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
给产品取个好名字，立刻能多卖
一个好名字本身就是一个购买理由。
其实，一个字的差异就足以决定一款产品的命运。比如味精和鸡精，如果产品名称中出现“鸡精”二字，消费者就会认为其更加高级，而实际上两者只是名称不同，本质上并无区别。如果产品名称中出现“虾饼”，消费者很容易将其误认为是面粉制成的，因此需要一个洋气的名称来提升产品的档次。
为了创造一个全新的品类，我们将产品命名为“九五纯虾排”。当消费者听到“虾排”这两个字时，他们会想到牛排、羊排等高品质肉类，这也提高了产品的品质感。这个名称不仅新颖，而且直接传达了产品的卖点：虾含量高达95%。
为何要将名称命名为“九五纯”？因为产品名称就是权威认证，一个好的名称能够直接传达产品的卖点。在广告中，如果能够在名称中表达清楚产品的优势，就不必再在详情页中重复说明，也不必在口号中强调，因为名称本身就是最好的宣传。比如，六个核桃的名称直接传达了产品的价值，因此我们也选择了“九五纯虾排”作为产品名称。
因为产品中的虾含量高达95%，消费者不需要再花费大量时间去了解产品信息，他们可以直接通过名称来了解产品的品质和特点。因此，产品名称不仅是一种宣传手段，更是一种权威认证。
给产品取个好名字，立刻能多卖
一个好名字本身就是一个购买理由。
其实，一个字的差异就足以决定一款产品的命运。比如味精和鸡精，如果产品名称中出现“鸡精”二字，消费者就会认为其更加高级，而实际上两者只是名称不同，本质上并无区别。如果产品名称中出现“虾饼”，消费者很容易将其误认为是面粉制成的，因此需要一个洋气的名称来提升产品的档次。
为了创造一个全新的品类，我们将产品命名为“九五纯虾排”。当消费者听到“虾排”这两个字时，他们会想到牛排、羊排等高品质肉类，这也提高了产品的品质感。这个名称不仅新颖，而且直接传达了产品的卖点：虾含量高达95%。
为何要将名称命名为“九五纯”？因为产品名称就是权威认证，一个好的名称能够直接传达产品的卖点。在广告中，如果能够在名称中表达清楚产品的优势，就不必再在详情页中重复说明，也不必在口号中强调，因为名称本身就是最好的宣传。比如，六个核桃的名称直接传达了产品的价值，因此我们也选择了“九五纯虾排”作为产品名称。
因为产品中的虾含量高达95%，消费者不需要再花费大量时间去了解产品信息，他们可以直接通过名称来了解产品的品质和特点。因此，产品名称不仅是一种宣传手段，更是一种权威认证。
