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东莞市食品企业商标品牌价值排行榜

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东莞市食品企业商标品牌价值排行榜

2021年12月31日，中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2021东莞市食品企业商标品牌价值排行榜》（下称“《2021东莞食品品牌榜》”）。该榜单收录了东莞市食品行业商标品牌价值30强企业，商标品牌价值总额达90.03亿元。这是研究院首次以城市中的食品企业商标品牌价值为对象发布榜单。该榜单是研究院贯彻落实党和国家品牌强国战略，推动东莞市以食品产业为先导促进制造业产品“增品种、提品质、创品牌”的产学研相结合研究成果。

《2021东莞食品品牌榜》以东莞市1269家食品类企业2020年的财务数据及截至2021年的其他数据为基础，结合商标品牌价值及消费市场因素筛选出评价对象，对东莞市食品企业中最有价值的企业商标品牌进行测算和排序。

2021东莞市食品企业商标品牌价值排行榜

上榜企业普遍彰显品牌力量，商标品牌价值总额达90.03亿元

《2021东莞食品品牌榜》30强包含食品制造业，农副食品加工业，酒、饮料和精制茶制造业等3个一级行业，谷物磨制、饮料制造、调味品及发酵制品制造等10个二级行业，企业商标品牌价值总额达90.03亿元。

数据面面观

上榜企业积极塑造行业领先品牌，初步形成商标品牌价值亿元集群

上榜企业中商标品牌价值高于10亿元的有1个，商标品牌价值高于5亿元的有6个，占榜单企业总数量的20%，商标品牌价值高于1亿元的有19个，占榜单企业总数量的63.33%。从总体上看，排名靠前的企业在收入和资产方面都高于平均水平，整体实力较强。

上榜企业努力打造优质市场口碑，明显具有品牌优势与品牌知名度

根据调查，榜单30家企业产品及服务的顾客满意度、品牌忠诚度和品牌认知度平均分均达到优良水准。排名前10的企业均为创立多年的品牌，在品牌的市场认可度，企业的规模和实力等方面整体表现较好。

榜单中，品牌价值最高的东莞市永益食品有限公司顾客满意度、品牌忠诚度和品牌认知度得分均高于榜单其他企业。商标品牌价值高于5亿的企业，其顾客满意度、品牌忠诚度和品牌认知度平均得分均高于整体平均分，反映了优势企业在品牌建设成果方面效果更好，顾客对其商标品牌认可度更高。

从一级行业分类看，榜单中食品制造业企业商标品牌建设成绩突出

在榜单三个一级行业分类中，农副食品加工业企业规模最大，上榜的14个企业总资产规模占榜单企业总规模的61.77%，商标品牌总价值占榜单企业总价值规模的42.50%；食品制造业企业规模次之，亦有14个企业上榜，总资产规模占榜单企业总规模的33.38%，商标品牌总价值占榜单企业总规模的47.11%，商标品牌总价值规模占比高于农副食品加工业。

2021东莞食品品牌榜企业行业分布表

比较《2021东莞食品品牌榜》三大行业企业的总收入规模、总资产规模和商标品牌总价值发现，食品制造业虽然在企业收入规模和资产规模上不及农副食品加工业，但在商标品牌总价值上以4.15 亿元的优势超越农副食品加工业，拔得头筹，说明榜单中食品制造业企业附加值高，在商标品牌战略实施中取得了更为突出的成绩，同时也反映出东莞市在推动食品制造业质量变革、提质增效，推动食品加工产业向深加工、精加工转变方面成效显著。

榜单三大行业企业各项数据对比

从二级行业分类看，两品制造业和谷物磨制业的商标品牌价值最高

二级行业分类中，入选榜单超过4个企业的行业共有4个，分别为调味品、发酵制品制造业，焙烤食品制造业，谷物磨制业和屠宰及肉类加工业。谷物磨制和屠宰及肉类加工业作为东莞农副食品加工业的代表产业，分别有4、5个企业入榜单，调味品、发酵制品制造业和焙烤食品制造业作为食品制造业的重要产业，均有4个企业进入榜单。

在各行业企业的商标品牌价值总规模上，调味品、发酵制品制造业和谷物磨制业以绝对的优势领先其他行业，商标品牌价值总规模占榜单企业商标品牌价值总规模的25.58%和22.90%。此外，调味品、发酵制品制造业和谷物磨制业企业的平均品牌价值均处于各行业领先水平。

榜单企业行业分布

此外，该榜单还充分考虑消费市场表现、产品及工艺创新、知识产权成果、社会责任承 担以及产品服务品质等影响商标品牌价值的多个要素，最终得出企业商标品牌价值。

榜单企业亮点

注重食品卫生安全，做好绿色有机产品

《2021东莞食品品牌榜》在企业商标品牌价值的评测和筛选中，也给予了食品安全问题足够的重视，将企业所面临的相关处罚和投诉情况作为评价的重要因素。

从数据上看，上榜企业普遍重视食品安全，食品制造业离消费者近，重视食品安全问题，做好安全绿色有机食品，是东莞打造千亿食品产业的基础和重要支撑。

提升研发创新能力，努力培育核心专利

榜单中多家企业，作为当地食品产业的领导者，在知识产权的保护、运用和创新创造上亦起到了模范作用。企业在产品制备工艺、生产工艺以及外观设计方面持续投入研发，每年产出多项科研成果并申请授权。

榜单企业共有专利215个，其中有效发明专利84个，实用新型专利108个。榜单前10名企业专利拥有量达110个，超过总量的一半。

在企业研发投入方面，榜单前15名企业表现突出，各企业研发费用占收入比最高达到6.3%，平均为2.59%。

食品行业特别是加工制造业利润率低，产品附加值低，持续进行产品和工艺创新，积极拥抱新消费、新技术，是企业提升产品附加值、提升市场影响力，进而提升企业商标品牌价值的有效措施。

重视商标注册运用，创造品牌形象差异

在本次对东莞市食品企业商标品牌价值评价中，企业对于商标的管理和运用情况，也是评价模型的关键因素之一。榜单企业总持有注册商标数量为2707个，平均每家企业持有的商标数量约为90个，其中榜单前10的企业持有商标总数量达到了1337个，占据总量的49.39%，平均注册商标持有量约为134个，大幅高于榜单企业平均水平。

另外，榜单中有9家企业持有上百个注册商标，持有注册商标数量最多的企业注册商标数达到了375个。榜单企业特别是位于前10的企业，对于企业特色产品商标的打造和维护，高于整体水平，这也是其可以获得较高品牌价值的原因之一。

《2021东莞食品品牌榜》立足于东莞市食品行业发展现状和特色，还进一步考虑了老字号和非物质文化遗产对东莞市食品行业发展和地区食品行业影响力的贡献，以及对企业商标品牌价值的影响。

强化质量引领意识，畅通客户沟通渠道

本次在对企业商标品牌价值的评价中，充分体现了产品质量和企业传播渠道建设对品牌价值的影响，以鼓励企业畅通与顾客的沟通联系渠道，降低顾客维权成本和难度。

榜单企业在产品质量问题上普遍给予了较高的重视，特别是在生产质量的监管上，对人员操作、设备工艺、原材料质量等生产环节均进行了高标准、多频次的监控和规范，将产品质量视为企业长久发展的根本。

在消费者沟通和服务方面，榜单各企业也在积极拥抱数字化、信息化，采用多种媒介进行产品的销售及为消费者提供售前、售后沟通和服务，同时积极尝试通过官网、微博、微信公众号以及短视频等新媒体渠道宣传企业品牌，缩短与消费者之间的距离。

积极承担社会责任，塑造品牌核心价值

在榜单企业中，大部分企业在积极主动地承担社会责任，通过多种方式向当地公益组织、社会组织、防疫部门等捐资捐物，同时带领企业员工积极参与社会活动，以实际行动回报社会。

除了通过捐赠和公益活动的形式回报社会、履行社会责任外，榜单企业还密切关注社会环境问题，努力通过企业战略和业务来解决社会环境问题，进而为整个社会的可持续发展作贡献。

未来发展展望

本次2021东莞食品品牌榜的发布既是对东莞市过去食品行业品牌建设的总结，也是对东莞市本土优质企业的一次检阅。在当前以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国内消费市场活力将进一步迸发，东莞食品企业离民生更近，未来不仅将在东莞经济发展中起到重要作用，更要立足东莞，进一步将其影响力辐射至全国甚至全球，助推东莞市打造千亿食品产业。

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品牌名称应该叫什么，商标该如何起名才能注册不被驳回呢？

公司名字应该怎么起、品牌应该叫什么呢？这是每个创业者都很头疼的问题，绞尽脑汁的想了很多名字，好不容易订了几个名字。注册商标时查询大量的近似名称。注册的商标面临着被驳回的风险，商标一旦被驳回前期投入的资源与广告费都付之东流。

因为没有商标的品牌，等于在裸奔。你在刚刚创业时所犯的一个小错误，很可能会在将来，等你做大时成为你最大的绊脚石。

一、公司名字应该怎么起、品牌应该叫什么呢？

黎万强在《参与感》里面写到，小米在创立之初时起名字主要考虑：

1、中文名要易记易传播；

2、配套的顶级域名可获得；

3、商标可注册；

4、便于国际化推广；

5、生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。

小马宋战略营销咨询创始人小马宋说：好名字值一亿广告费

小马宋的起名规则：

1、名字是用来听的不是看的，命名必须是听觉词，不仅一看要明白，还要一听就懂。

2、打电话测试，在电话里给别人说品牌名，看看别人理解需要多少时间，如果在电话里说不清，别人也很难理解，这样的品牌名传播成本就会很高

3、输入法验证，品牌名能不能用输入法很方便的打出来

步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。

我个人觉得，名字长短还是要看具体情况，一个或俩个字的名字其实并不好记，所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字。比如以前叫女孩子为小姐，但是加一个字小姐姐就会更好记，也更利于传播。

我们在取名字的时候常常有个误区，就是名字一定要高大上，要有高逼格，经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼”这个名字，看起来是非常高大上的，但是，它就是不容易记住，你告诉别人别人还写不下来，别人也不了解这个名字究竟是什么东西。增加了传播成本，不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了你谁也不在乎。

品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。

上面我们讲了起名的一些规则，下面我们来讲讲从那些方向来想名字呢？

一、在消费者心里建立认知，成为品类名词

“百度” = “搜索引擎”，“知乎” = “高质量问答社区”，“微信” = “社交平台”等等。如果创业公司能将自己的公司名同消费者内心的某个领域建立起强联系的话，竞争对手就很难反超。

二、传统文化具有高度的易辨识度。用传统文化相关词组合，可以起到易记易传播的作用。

1、根据十二生肖来起名，十二生肖在创业公司取名中特别容易出彩，各个生肖带有一定的人格属性。

2、根据十二星座起名，同十二生肖一样，各个星座同样带有一定的人格属性，合理的利用星座特点，同样容易取出好名字。

3、还有根据五行金木水火土、东南西北、日月星辰、江河湖海、古诗词/古文章

三、将日常用语转化为公司名

这些词本身和公司的主营业务高度相关，进而轻易的进入消费者的认知当中，获得了巨大的眼球效应。

例如：美味不用等、去哪儿、喜马拉雅、唱吧、大街网、界面、小米、雪球、周末去哪儿、饿了么、跟谁学、猪八戒网、随手记、拉勾、暴走漫画、墨迹天气、起点、保鲜期、今日头条、下酒菜、老司机、学霸君、穷游、即刻、开心网

讲了品牌该如何取名，但是品牌名字注册不了商标还是白费。没有商标的品牌，等于在裸奔。

那下来讲讲商标怎么查询是否可注册呢

1、要查询此名称是否被注册，在中国，商标注册遵循“申请在先”原则，即先注先得！早注册早拥有，不注册不拥有！

2、查询此名称是否有近似商标，商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似,商标图形的构图、着色、外观近似,或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似,使用在同一种或者类似商品或服务上易使相关公众对商品或服务的来源产生误认。就面临着被驳回的风险。

3、商标必须有显著性，显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

市场未动，商标先行。企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志，也要从一枚小小的商标开始。

如果你心怀远大梦想，要创造一番天地，干一番事业，那么千万不要把第一根地基打在沙地上。

因为，你在刚刚创业时所犯的一个小错误，很可能会在将来，等你做大时成为你最大的绊脚石。

简单简明的公司名称，简洁的公司名称大全

简单是一个形容词，意思是讲话，为人处事等方面简单明了。用于形容公司名字的时候，意思构造简单明了，含义简单容易理解。而且这种公司名字也是对推广特别有好处的。因此好多老板们在为公司取名字的时候，也会想可以给公司取到一个简单的名字。简单的公司名字，在第一感觉里就可以给消费者直接的感想。公司名字简单明了是肯定的，但是一个简单明亮的公司名字倘若没有新鲜感，也会促进客户记不住。

简单简明的公司名称：开航、蓝惠、用来、优方、坚春、西西、赛双、宇信、联康、圆翔、韦识、康永、森科、友永、清坚、皇富、福圣、界升、越长、运语、开力、全林、银览、凤尚、赛航、贝和、晖环、旺尼、达双、思英、坚中、中码、展诺、维吉、优涛、风贝、傲海、子英、瑞富、理世、胜海、南仕、永智、航用、月汇、正尔、航利、成典、玉铁、升海、具莱、翔中、傲具、广飞、京裕、源晶、美凯、欣硕、频木、玛斯、江风、联环、润智、思爱、清汉、升原、正帝、春福、同庆、佩生、通精、能鑫、方白、白佩、升旭、丰亿、顿方、洋德、营雷、尚远、特先、宝鼎、能格、阳圣、真安、翔禾、展华、通鸿、明特、晖先、立信、识速、迪辉、元富、复览、凡林、邦佩、新好、事德、立立、罗诗、胜嘉、耀浩、中大、汇佩、盛亿、驰圣、升尼、良升、旋盈、超美、清明、环龙、盛巨、源莱、凡凤、简洁的公司名称大全：茂辰、川硕、领韦、万克、维远、同洁、祥能、振缘、旺博、至信、好语、领系、白晖、泰领、阳天、电典、电双、航盛、丰相、拓凯、彩铭、硕娇、诚复、振白、艾贸、纽财、子扬、亚纳、好霆、荣飞、洋先、理太、元曼、晖隆、金巨、银晖、顺月、帝娇、讯览、豪康、环长、速精、禾元、联洲、格春、雷佳、时罗、风禾、福正、越润、宇频、皇晖、川码、隆诺、具纳、德本、优苏、百磊、利相、世辉、江润、硕旋、金凯、聚格、电鑫、迎聚、凡达、太来、尔卓、克真、正顿、坚皇、胜恒、万方、士好、建顿、时凤、诗系、亿湖、维格、盛同、派尼、高万、祥集公司的运营离不开本身的推广，公司的名称也起着最主要作用，表示着公司的外表形象，文化知识和蕴含，因此，希望公司将来开展好的话，就得取一个见到的公司名称